中国工艺美术大师个人品牌资产化投资分析
| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-12页 |
| ·研究背景及问题提出 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·实践意义 | 第10页 |
| ·研究思路与研究内容 | 第10-11页 |
| ·研究思路 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法及创新点 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·创新点 | 第11-12页 |
| 第2章 文献综述 | 第12-21页 |
| ·品牌资产研究的理论综述 | 第12-17页 |
| ·基于消费者角度的相关研究 | 第12-14页 |
| ·基于企业角度的相关研究 | 第14-16页 |
| ·研究成果评述 | 第16-17页 |
| ·个人品牌研究的理论综述 | 第17-21页 |
| ·基于营销角度的相关研究 | 第17-18页 |
| ·基于管理角度的相关研究 | 第18-19页 |
| ·基于品牌角度的相关研究 | 第19页 |
| ·研究成果评述 | 第19-21页 |
| 第3章 工美大师品牌资产及影响因素评估分析 | 第21-41页 |
| ·品牌资产的基本理论概述 | 第21-22页 |
| ·品牌资产的定义 | 第21-22页 |
| ·品牌资产的实质 | 第22页 |
| ·品牌资产的来源 | 第22页 |
| ·工美大师品牌资产评估模型 | 第22-29页 |
| ·评估指标体系 | 第23-24页 |
| ·样本选取 | 第24-25页 |
| ·评估指标权重比较 | 第25-28页 |
| ·模型构建 | 第28-29页 |
| ·工美大师品牌资产构成因素分析 | 第29-41页 |
| ·目标顾客的精确性分析 | 第30-32页 |
| ·利益承诺的单一性分析 | 第32-33页 |
| ·单一利益的对立性分析 | 第33页 |
| ·品牌建设的岗位性分析 | 第33-35页 |
| ·单一利益的持久性分析 | 第35页 |
| ·终端建设的稳定性分析 | 第35-37页 |
| ·品类需求的敏感性分析 | 第37-38页 |
| ·注册商标的单义性分析 | 第38-39页 |
| ·媒体传播的公信性分析 | 第39页 |
| ·质量信息的透明性分析 | 第39-41页 |
| 第4章 案例分析——以刘远长大师为例 | 第41-50页 |
| ·刘远长(?)的品牌资产评级测试 | 第41页 |
| ·刘远长(?)的商标-品牌测度尺 | 第41-42页 |
| ·刘远长(?)品牌资产评级的指标分析 | 第42-47页 |
| ·关于刘远长?的目标顾客旳精确性分析 | 第42-43页 |
| ·关于刘远长@的利益承诺的单一性分析 | 第43-44页 |
| ·关于刘远长?的单一利益的对立性分析 | 第44页 |
| ·关于刘远长?的品牌建设的岗位性分析 | 第44页 |
| ·关于刘远长?的单一利益的持久性分析 | 第44-45页 |
| ·关于刘远长?的终端建设的稳定性分析 | 第45-46页 |
| ·关于刘远长?的质量信息的透明性分析 | 第46页 |
| ·关于刘远长?旳品类需求的敏感性分析 | 第46-47页 |
| ·关于刘远长?的注册商标的单义性分析 | 第47页 |
| ·关于刘远长?的媒体传播的公信性分析 | 第47页 |
| ·刘远长(?)品牌资产化投资策略 | 第47-50页 |
| ·通过精确测试，定位目标顾客 | 第47-48页 |
| ·通过敏感测试，升级单一利益点 | 第48-49页 |
| ·通过品牌总监，明确品牌建设的责任 | 第49页 |
| ·通过情感利益，确保经营的持久性 | 第49页 |
| ·通过品牌传播，降低目标顾客选择成本 | 第49-50页 |
| 第5章 工美大师个人品牌资产化投资策略分析 | 第50-57页 |
| ·通过精确测试,定位目标顾客 | 第50-52页 |
| ·预设大师作品价格减配空间 | 第50页 |
| ·增强不同类型顾客成长性 | 第50-52页 |
| ·建立个性化顾客数据库 | 第52页 |
| ·通过结构调整,设立品牌经理 | 第52-53页 |
| ·通过自控终端,建设稳定终端 | 第53-54页 |
| ·通过注册商标,防止恶意抢注 | 第54-55页 |
| ·加快法律法规的出台 | 第54-55页 |
| ·采取“注册商标+单一利益点”形式 | 第55页 |
| ·利用新闻媒体,拟定传播策略 | 第55-57页 |
| 第6章 全文小结 | 第57-58页 |
| 附录一 品牌信用模型 | 第58-59页 |
| 附录二 工美大师品牌信用评级汇总表 | 第59-61页 |
| 附录三 层次分析法有关计算公式 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第65页 |
