| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究意义与目的 | 第11页 |
| ·研究思路与内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法与框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| ·研究的创新 | 第13-14页 |
| 第二章 农业节水灌溉营销策略的基础理论 | 第14-20页 |
| ·营销组合理论(4P、4C、4R) | 第14页 |
| ·4P营销组合理论 | 第14页 |
| ·4C营销组合理论 | 第14页 |
| ·4R营销组合理论 | 第14页 |
| ·客户关系管理理论 | 第14-15页 |
| ·客户关系管理理论起源 | 第14-15页 |
| ·客户关系管理的定义 | 第15页 |
| ·服务营销理论 | 第15-16页 |
| ·服务营销的含义 | 第15页 |
| ·服务营销的关键要素 | 第15页 |
| ·服务营销的特点 | 第15-16页 |
| ·节水灌溉含义、类型和应用 | 第16-20页 |
| ·节水灌溉基本概念 | 第16页 |
| ·节水灌溉的类型和设备 | 第16-17页 |
| ·节水灌溉技术的应用 | 第17-20页 |
| 第三章 耐特菲姆(NETAFIM)公司节水灌溉产品的营销现状 | 第20-24页 |
| ·耐特菲姆(NETAFIM)公司性质与经营范围 | 第20页 |
| ·耐特菲姆(NETAFIM)公司的目标市场 | 第20-21页 |
| ·耐特菲姆(NETAFIM)公司的主营产品 | 第21页 |
| ·耐特菲姆(NETAFIM)公司的营销渠道 | 第21-22页 |
| ·耐特菲姆(NETAFIM)公司的定价策略 | 第22页 |
| ·耐特菲姆(NETAFIM)公司的促销策略 | 第22-24页 |
| 第四章 耐特菲姆节水灌溉产品广西营销环境分析 | 第24-36页 |
| ·耐特菲姆(NETAFIM)公司节水灌溉产品广西营销环境PEST分析 | 第24-28页 |
| ·政治环境(P) | 第24页 |
| ·经济环境(E) | 第24-25页 |
| ·社会环境(S) | 第25-26页 |
| ·技术环境(T) | 第26-28页 |
| ·节水灌溉行业发展分析 | 第28-30页 |
| ·耐特菲姆(NETAFIM)公司SWOT分析 | 第30-36页 |
| ·优势 | 第30-32页 |
| ·劣势 | 第32-34页 |
| ·机会 | 第34页 |
| ·挑战 | 第34-36页 |
| 第五章 耐特菲姆(NETAFIM)公司节水灌溉产品广西营销策略 | 第36-45页 |
| ·市场分析 | 第36-38页 |
| ·市场细分 | 第36-37页 |
| ·市场目标 | 第37-38页 |
| ·市场定位 | 第38页 |
| ·顾客定制营销策略 | 第38-39页 |
| ·加强与客户的调查和沟通 | 第38页 |
| ·提高设计安装能力 | 第38-39页 |
| ·强化应用研究 | 第39页 |
| ·价格策略 | 第39-40页 |
| ·比较价格策略 | 第39页 |
| ·组合定价 | 第39-40页 |
| ·两段定价法 | 第40页 |
| ·差别定价策略 | 第40页 |
| ·渠道策略 | 第40-41页 |
| ·发展代理商 | 第40-41页 |
| ·建立连锁服务中心 | 第41页 |
| ·促销策略 | 第41-42页 |
| ·营业推广 | 第41页 |
| ·展会推广 | 第41-42页 |
| ·媒体推广 | 第42页 |
| ·事件营销 | 第42页 |
| ·客户关系策略 | 第42-45页 |
| 第六章 耐特菲姆节水灌溉产品广西营销保障措施 | 第45-48页 |
| ·加强广西各级政府对节水灌溉产品的引导和支持力度 | 第45页 |
| ·建立广西本土工厂,降低产品物流成本 | 第45-46页 |
| ·建立广西区内销售和服务网络 | 第46页 |
| ·利用品牌经营,提高企业竞争力 | 第46-47页 |
| ·实施跨文化管理,推进本土化管理 | 第47-48页 |
| 结束语 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 攻读学位期间发表学术论文目录 | 第52页 |
