啤酒企业的资源营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-12页 |
| 1 绪论 | 第12-18页 |
| ·研究背景与意义 | 第12-13页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·研究目的和意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究现状 | 第13-15页 |
| ·研究内容与方法 | 第15-16页 |
| ·研究内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法 | 第16页 |
| ·研究的创新之处 | 第16-18页 |
| 2 相关理论概述 | 第18-30页 |
| ·资源理论 | 第18-19页 |
| ·资源概念的界定 | 第18页 |
| ·资源概念的两个维度 | 第18-19页 |
| ·资源是有限性和无限性的统一 | 第19页 |
| ·现代营销理论的发展 | 第19-22页 |
| ·基于市场需求的 4P 理论 | 第19-20页 |
| ·基于顾客满意的 4C 理论 | 第20-21页 |
| ·基于顾客忠诚的 4R 理论 | 第21-22页 |
| ·企业资源相关理论 | 第22-25页 |
| ·企业资源的概念 | 第22-24页 |
| ·资源对企业的限定作用 | 第24-25页 |
| ·资源营销相关理论研究 | 第25-30页 |
| ·资源营销观念的提出背景 | 第25-26页 |
| ·资源营销的概念 | 第26页 |
| ·资源营销与传统营销的区别 | 第26-27页 |
| ·资源营销理论体系要点 | 第27-30页 |
| 3 啤酒企业营销环境分析 | 第30-38页 |
| ·啤酒行业发展现状、特点和趋势 | 第30-33页 |
| ·啤酒行业发展现状 | 第30页 |
| ·啤酒行业发展特点 | 第30-32页 |
| ·啤酒行业发展趋势 | 第32-33页 |
| ·宏观环境分析 | 第33-36页 |
| ·政治法律环境 | 第33-34页 |
| ·经济环境 | 第34-35页 |
| ·社会文化环境 | 第35-36页 |
| ·技术环境 | 第36页 |
| ·啤酒行业的竞争环境分析 | 第36-38页 |
| 4 啤酒企业资源营销的提出 | 第38-41页 |
| ·啤酒企业资源营销的定义 | 第38页 |
| ·啤酒企业资源营销的对象 | 第38页 |
| ·啤酒企业资源营销的目标 | 第38-39页 |
| ·啤酒企业资源营销与市场营销的关系 | 第39-41页 |
| ·啤酒企业资源营销与市场营销的区别 | 第39-40页 |
| ·啤酒企业资源营销与市场营销的联系 | 第40-41页 |
| 5 啤酒企业营销资源分析 | 第41-50页 |
| ·啤酒企业的营销资源特征分析 | 第41-43页 |
| ·营销资源的有用性 | 第41页 |
| ·营销资源的稀缺性 | 第41-42页 |
| ·营销资源的可选择性 | 第42页 |
| ·营销资源的整体性 | 第42页 |
| ·营销资源的动态变化性 | 第42页 |
| ·营销资源的形态多样性 | 第42-43页 |
| ·啤酒企业可利用的营销资源分析 | 第43-47页 |
| ·资本资源 | 第43页 |
| ·品牌资源 | 第43-44页 |
| ·历史文化资源 | 第44-45页 |
| ·管理资源 | 第45-46页 |
| ·关系资源 | 第46-47页 |
| ·网络资源 | 第47页 |
| ·啤酒企业的营销资源优劣势分析 | 第47-50页 |
| ·啤酒企业的营销资源优势 | 第47-48页 |
| ·啤酒企业的营销资源劣势 | 第48-50页 |
| 6 啤酒企业的资源营销策略分析 | 第50-70页 |
| ·资源的挖掘与培育 | 第50-56页 |
| ·市场资源的挖掘与培育 | 第50-51页 |
| ·客户资源的挖掘与管理 | 第51-53页 |
| ·资本资源的运作 | 第53-55页 |
| ·渠道资源挖掘和创新 | 第55-56页 |
| ·资源的积累与保护 | 第56-58页 |
| ·资源的沉淀式积累 | 第56-57页 |
| ·资源的保护性开发 | 第57-58页 |
| ·资源聚焦 | 第58-63页 |
| ·区域聚焦 | 第58-59页 |
| ·产品聚焦 | 第59-61页 |
| ·文化聚焦 | 第61-62页 |
| ·传播聚焦 | 第62-63页 |
| ·资源整合 | 第63-70页 |
| ·兼并与收购 | 第63页 |
| ·内部资源整合 | 第63-67页 |
| ·外部资源整合 | 第67-70页 |
| 7 案例分析 | 第70-76页 |
| ·青岛啤酒的简介 | 第70页 |
| ·青岛啤酒拥有的独特营销资源 | 第70-72页 |
| ·品牌资源 | 第70页 |
| ·大客户资源 | 第70-71页 |
| ·市场资源 | 第71页 |
| ·文化资源 | 第71-72页 |
| ·会展资源 | 第72页 |
| ·青岛啤酒的资源营销策略分析 | 第72-76页 |
| ·资源整合 | 第72-73页 |
| ·资源聚焦 | 第73页 |
| ·资源培育 | 第73-74页 |
| ·资源积累 | 第74页 |
| ·资源转化 | 第74-76页 |
| 8 总结与展望 | 第76-78页 |
| ·论文总结 | 第76页 |
| ·局限性和研究展望 | 第76-78页 |
| ·论文的局限 | 第76-77页 |
| ·进一步研究展望 | 第77-78页 |
| 参考文献 | 第78-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 个人简历 | 第81页 |
| 发表的学术论文 | 第81页 |
