| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 图表清单 | 第11-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-20页 |
| ·研究的背景及意义 | 第13-14页 |
| ·文献综述 | 第14-18页 |
| ·商业计划书 | 第14页 |
| ·战略管理理论 | 第14-16页 |
| ·市场营销理论 | 第16-17页 |
| ·财务管理理论 | 第17页 |
| ·紫外线杀菌灯生产企业商业运作的文献综述 | 第17-18页 |
| ·研究方法与内容 | 第18-20页 |
| 第二章 项目概况 | 第20-29页 |
| ·项目简介 | 第20-21页 |
| ·项目技术分析 | 第21-26页 |
| ·紫外线消毒技术及大功率 UV 杀菌灯（LPHO）的发展与现状 | 第21-25页 |
| ·项目核心竞争力 | 第25-26页 |
| ·KW 公司及项目简介 | 第26-28页 |
| ·KW 公司概况 | 第26-27页 |
| ·项目组织架构 | 第27-28页 |
| ·项目团队主要成员介绍 | 第28页 |
| ·本章小结 | 第28-29页 |
| 第三章 项目的机会分析 | 第29-48页 |
| ·市场环境分析 | 第29-34页 |
| ·社会（Society） | 第29页 |
| ·经济（Economy） | 第29-30页 |
| ·政策（Policy） | 第30-31页 |
| ·技术（Technic） | 第31-34页 |
| ·市场需求分析 | 第34-37页 |
| ·市场现状 | 第34-36页 |
| ·国内市场需求 | 第36-37页 |
| ·市场竞争分析 | 第37-40页 |
| ·潜在进入者的威胁 | 第38页 |
| ·替代品或服务的威胁 | 第38页 |
| ·现有竞争者分析 | 第38-40页 |
| ·供应商讨价还价能力分析 | 第40页 |
| ·买方议价能力分析 | 第40页 |
| ·技术分析 | 第40-45页 |
| ·大行业技术分析 | 第40-41页 |
| ·本项目采用的技术分析 | 第41-45页 |
| ·项目的 SWOT 分析 | 第45-47页 |
| ·优势（Strength） | 第45页 |
| ·劣势（Weakness） | 第45-46页 |
| ·机会（Opportunity） | 第46页 |
| ·威胁（Threat） | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 第四章 项目经营策略 | 第48-61页 |
| ·项目发展战略 | 第48页 |
| ·项目资金与治理结构的安排 | 第48-49页 |
| ·项目资金来源 | 第48-49页 |
| ·项目主要负责人职责 | 第49页 |
| ·产品的研发与生产 | 第49-52页 |
| ·产品的研发 | 第49-50页 |
| ·产品的生产 | 第50-52页 |
| ·专利申请 | 第52页 |
| ·市场营销策略 | 第52-58页 |
| ·市场细分（Segmenting） | 第52-54页 |
| ·目标市场（Targeting） | 第54-56页 |
| ·市场定位（Positioning） | 第56-58页 |
| ·营销组合策略 | 第58-60页 |
| ·产品策略 | 第58页 |
| ·定价策略 | 第58-59页 |
| ·渠道策略 | 第59页 |
| ·促销策略 | 第59-60页 |
| ·本章小结 | 第60-61页 |
| 第五章 财务计划及风险分析 | 第61-71页 |
| ·投资概算 | 第61页 |
| ·项目经营预测 | 第61-65页 |
| ·项目收入预测 | 第61-62页 |
| ·项目支出预测 | 第62-64页 |
| ·项目损益预测 | 第64页 |
| ·项目现金流预测 | 第64-65页 |
| ·项目投资决策指标分析 | 第65-66页 |
| ·投资净现值 | 第65-66页 |
| ·内部收益率 | 第66页 |
| ·投资回收期 | 第66页 |
| ·不确定性分析 | 第66-68页 |
| ·盈亏平衡分析 | 第66页 |
| ·敏感性分析 | 第66-68页 |
| ·主要风险及应对措施 | 第68-70页 |
| ·市场风险及应对措施 | 第68-69页 |
| ·技术风险及应对措施 | 第69页 |
| ·政策风险 | 第69页 |
| ·管理风险 | 第69-70页 |
| ·本章小结 | 第70-71页 |
| 结论 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-75页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第75-76页 |
| 致谢 | 第76-77页 |
| 附件 | 第77页 |