咸阳海泉湾温泉酒店微博营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-14页 |
| ·研究的背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究的内容和研究方法 | 第10-11页 |
| ·研究的基本思路和框架 | 第11-12页 |
| ·研究的主要贡献 | 第12-14页 |
| 2 微博营销理论概述 | 第14-24页 |
| ·微博营销的概念 | 第14页 |
| ·微博的功能及微博营销的功能 | 第14-16页 |
| ·微博营销的特点和优势 | 第16-19页 |
| ·微博营销与传统营销的关系 | 第19-20页 |
| ·微博营销理论基础 | 第20-24页 |
| 3 咸阳海泉湾温泉酒店微博营销环境分析 | 第24-35页 |
| ·咸阳海泉湾温泉酒店的基本情况 | 第24页 |
| ·咸阳海泉湾温泉酒店外部环境分析 | 第24-30页 |
| ·咸阳海泉湾温泉酒店内部环境分析 | 第30-31页 |
| ·微博消费群体及购买行为分析 | 第31-32页 |
| ·市场细分及目标市场选择 | 第32-35页 |
| 4 咸阳海泉湾温泉酒店网络营销现状分析 | 第35-37页 |
| ·咸阳海泉湾温泉酒店网络营销现状 | 第35页 |
| ·咸阳海泉湾温泉酒店网络营销存在的问题 | 第35-36页 |
| ·咸阳海泉湾温泉酒店微博营销SWOT分析 | 第36-37页 |
| 5 咸阳海泉湾温泉酒店微博营销系统的构建策略 | 第37-46页 |
| ·明确目标 | 第37页 |
| ·搭建平台策略 | 第37-38页 |
| ·内容建设策略 | 第38-41页 |
| ·聚集客户策略 | 第41-44页 |
| ·对于企业微博营销取得的成效进行定期不定期的评估 | 第44-46页 |
| 6 咸阳海泉湾温泉酒店微博营销策略实施及配套措施 | 第46-53页 |
| ·微博营销策略实施步骤 | 第46-49页 |
| ·微博营销策略实施的配套措施 | 第49-53页 |
| 7 结论 | 第53-55页 |
| ·主要结论 | 第53页 |
| ·研究上的不足及今后的展望 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
