从海尔国际化看企业的品牌发展战略
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-12页 |
| 1 引言 | 第12-16页 |
| ·研究背景 | 第12页 |
| ·问题的提出 | 第12-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·论文的研究方法 | 第13-14页 |
| ·案例分析法 | 第13页 |
| ·比较分析法 | 第13-14页 |
| ·论文架构 | 第14页 |
| ·国内外相关理论研究的现状 | 第14-16页 |
| ·国外研究概况 | 第14-15页 |
| ·国内研究概况 | 第15-16页 |
| 2 品牌概述 | 第16-23页 |
| ·品牌的起源和发展 | 第16-17页 |
| ·品牌的概念和分类 | 第17-18页 |
| ·品牌的概念 | 第17页 |
| ·品牌的分类 | 第17-18页 |
| ·品牌的特征和作用 | 第18-21页 |
| ·品牌的特征 | 第18-19页 |
| ·品牌的作用 | 第19-21页 |
| ·品牌战略的概念 | 第21-23页 |
| ·品牌战略的概念 | 第22页 |
| ·品牌战略过程分析 | 第22-23页 |
| 3 海尔案例 | 第23-33页 |
| ·海尔集团简介 | 第23-24页 |
| ·海尔集团的成长历程 | 第24-26页 |
| ·海尔的品牌战略剖析 | 第26-33页 |
| ·海尔的品牌标识 | 第26页 |
| ·海尔独特的品牌文化 | 第26-27页 |
| ·海尔的品牌定位和核心价值 | 第27-29页 |
| ·海尔的品牌延伸 | 第29-30页 |
| ·海尔的品牌传播 | 第30-31页 |
| ·海尔的以人为本 | 第31-32页 |
| ·海尔的品牌保护 | 第32-33页 |
| 4 我国企业品牌建设的现状、问题表现及原因分析 | 第33-40页 |
| ·品牌建设现状 | 第33-34页 |
| ·品牌价值相对较低 | 第33-34页 |
| ·品牌的经济规模相对较小 | 第34页 |
| ·多数企业的创牌行动尚未到位,观念亟需更新 | 第34页 |
| ·问题表现 | 第34-36页 |
| ·知名品牌缺乏 | 第34-35页 |
| ·自主品牌缺乏 | 第35页 |
| ·品牌竞争力很弱 | 第35-36页 |
| ·民族品牌流失现象严重 | 第36页 |
| ·我国企业品牌发展中出现问题的原因分析 | 第36-40页 |
| ·在于品牌培育的市场环境不好 | 第37页 |
| ·技术水平相对比较落后 | 第37-38页 |
| ·对品牌的认识程度不够 | 第38页 |
| ·品牌缺乏核心价值和个性 | 第38-39页 |
| ·盲目的品牌延伸 | 第39页 |
| ·企业品牌管理的措施不当 | 第39页 |
| ·品牌保护意识不强 | 第39-40页 |
| ·过分的依靠广告宣传 | 第40页 |
| 5 企业品牌战略的应对之策 | 第40-45页 |
| ·高度重视质量建设,完善售后服务 | 第40-41页 |
| ·大力进行技术创新 | 第41-42页 |
| ·积极传播品牌的核心价值 | 第42页 |
| ·企业高度重视品牌的危机管理 | 第42-43页 |
| ·加强人力资源的开发 | 第43-44页 |
| ·根据企业自身特点,选择合适的国际化道路 | 第44页 |
| ·正确把握国际契机,不要盲目寻求国际化扩张 | 第44-45页 |
| ·将"世界级品牌"作为国际化的战略目标 | 第45页 |
| 6 结束语 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 索引 | 第49-50页 |
| 作者简历 | 第50-52页 |
| 学位论文数据集 | 第52页 |
