新媒体时代付费墙模式在中国的困境及出路--基于中美比较研究视角
| 摘要 | 第5-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 绪论 | 第9-22页 |
| 一、选题背景及意义 | 第9-13页 |
| 二、研究对象 | 第13-14页 |
| 三、研究综述 | 第14-20页 |
| 四、研究方法与创新点 | 第20-22页 |
| 第一章 付费墙模式的产生与发展 | 第22-34页 |
| 第一节 美国付费墙模式的实践 | 第22-27页 |
| 一、付费墙模式的发展历程 | 第22-25页 |
| 二、付费墙模式的构建现状 | 第25-27页 |
| 第二节 中国付费墙模式的实践 | 第27-34页 |
| 一、付费墙模式的探索与实践 | 第28-31页 |
| 二、付费墙模式可行性分析 | 第31-34页 |
| 第二章 付费墙模式在中国面临的困境 | 第34-45页 |
| 第一节 内容生产困境 | 第34-39页 |
| 一、同质化严重 | 第34-37页 |
| 二、侵权现象频发 | 第37-39页 |
| 第二节 受众拓展困境 | 第39-42页 |
| 一、受众付费意愿较低 | 第39-40页 |
| 二、用户平台忠诚度不足 | 第40-42页 |
| 第三节 商业模式应用困境 | 第42-45页 |
| 一、“墙”与“自由”的矛盾 | 第42-43页 |
| 二、盈利目的与公共利益的冲突 | 第43-45页 |
| 第三章 付费墙模式在中国陷入困境的原因 | 第45-54页 |
| 第一节 媒体格局与行业现状影响内容生产 | 第45-48页 |
| 一、“一城多报”的报业格局 | 第45-46页 |
| 二、“简单加法”的媒体融合 | 第46-47页 |
| 三、“流量至上”的行业现状 | 第47-48页 |
| 第二节 新闻产品版权保护形势严峻 | 第48-51页 |
| 一、版权意识薄弱 | 第48-49页 |
| 二、版权维护困难 | 第49-51页 |
| 第三节 品牌建设落后,用户缺乏黏性 | 第51-54页 |
| 一、机构媒体品牌意识较弱 | 第51-52页 |
| 二、新闻产品与受众的互动程度较低 | 第52-54页 |
| 第四章 比较视野下付费墙模式在中国的出路 | 第54-69页 |
| 第一节 产品策略 | 第54-63页 |
| 一、业界内化版权意识,打击侵权现象 | 第54-55页 |
| 二、重视媒体品牌打造,增强营销能力 | 第55-59页 |
| 三、探索多种收费模式,构建多元盈利手段 | 第59-63页 |
| 第二节 内容策略 | 第63-66页 |
| 一、把握用户画像,提供个性化付费墙 | 第63-64页 |
| 二、保持优质内容的可持续供应 | 第64-65页 |
| 三、发展垂直领域的付费内容 | 第65-66页 |
| 第三节 用户策略 | 第66-69页 |
| 一、培养用户付费习惯 | 第66-67页 |
| 二、建立受众的正向反馈 | 第67-68页 |
| 三、重视吸引年轻用户 | 第68-69页 |
| 结论 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-74页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
