世博兴云房地产品牌建设研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
第一章 引言	第7-11页
·研究的背景及意义	第7-8页
·问题的提出与研究目的	第8-11页
第二章 相关理论综述	第11-27页
·品牌理论	第11-20页
·品牌概念	第11-16页
·现代品牌内涵与功能	第16-18页
·品牌策略研究	第18-20页
·房地产品牌研究	第20-27页
·房地产品牌概念	第20-22页
·房地产品牌分类	第22-24页
·房地产品牌价值	第24-27页
第三章 我国房地产企业品牌建设现状	第27-30页
·房地产品牌发展现状	第27-28页
·品牌建设中的问题	第28-30页
第四章 世博兴云房地产公司品牌建设策略研究	第30-58页
·世博兴云地产基本情况	第30-31页
·公司品牌建设现状	第31-32页
·品牌定位策略	第32-41页
·品牌定位的基本原则和步骤	第32页
·世博兴云房地产公司品牌定位探索	第32-36页
·品牌核心价值的挖掘	第36-38页
·世博兴云的品牌定位与分析	第38-39页
·品牌建设的外部环境分析	第39-41页
·品牌设计策略	第41-46页
·CIS与企业品牌	第41-44页
·品牌价值塑造	第44-45页
·组合运用主副品牌	第45-46页
·品牌传播策略	第46-50页
·以关系营销打造品牌形象	第46-48页
·正确处理产品、品牌和市场之间的关系	第48-49页
·选择合适的公关活动形式	第49-50页
·相关配套策略	第50-58页
·整体设计策略	第50-51页
·重视建筑规划和景观规划策略	第51-52页
·强化项目特色体现企业品牌特色	第52-53页
·用设计品牌提升楼盘品牌	第53页
·优化各环节品质巩固品牌形象	第53-55页
·物业管理品牌策略	第55-58页
第五章 结论与建议	第58-59页
致谢	第59-60页
参考文献	第60-63页
附录(攻读学位其间发表论文目录)	第63页