| 中文摘要 | 第1-10页 |
| ABSTRACT | 第10-12页 |
| 一、引言 | 第12-19页 |
| 1. 研究背景 | 第12-14页 |
| ·微博客在国内外的发展状况 | 第12-13页 |
| ·微博客兴起的网络环境和技术条件 | 第13-14页 |
| 2. 研究问题 | 第14-15页 |
| 3. 研究意义 | 第15-17页 |
| ·理论意义 | 第15-16页 |
| ·现实意义 | 第16-17页 |
| 4. 研究框架 | 第17-19页 |
| 二、理论及文献探讨 | 第19-31页 |
| 1. 理论基础 | 第19-25页 |
| ·动机 | 第19-20页 |
| ·使用与满足理论 | 第20-23页 |
| ·新技术的传播与接受——技术接受模型 | 第23-25页 |
| 2. 文献探讨 | 第25-31页 |
| ·现阶段微博研究概况 | 第25-28页 |
| ·网络环境下用户使用动机与行为的研究 | 第28-31页 |
| 三、微博解析 | 第31-37页 |
| 1. 微博的定义 | 第31-32页 |
| 2. 微博的功能 | 第32-33页 |
| 3. 微博的特征 | 第33-35页 |
| 4. 微博与博客的区别 | 第35-37页 |
| 四、研究设计与研究方法 | 第37-50页 |
| 1. 研究模型构建 | 第37-38页 |
| 2. 研究问题及假设 | 第38-40页 |
| 3. 研究方法 | 第40-48页 |
| ·问卷设计 | 第40-41页 |
| ·变量的操作性定义及测量 | 第41-47页 |
| ·研究抽样与实施 | 第47-48页 |
| 4. 统计方法 | 第48-50页 |
| 五、数据分析与发现 | 第50-72页 |
| 1. 描述性统计分析 | 第50-54页 |
| ·自变量的描述统计分析 | 第50-51页 |
| ·中介变量的描述统计分析 | 第51-52页 |
| ·因变量的描述统计分析 | 第52-54页 |
| 2. 信度分析 | 第54页 |
| 3. 因子分析 | 第54-56页 |
| 4. 相关分析 | 第56-59页 |
| ·使用动机与使用行为的相关分析 | 第56-57页 |
| ·使用动机与使用态度的相关分析 | 第57-58页 |
| ·使用态度与使用行为的相关分析 | 第58-59页 |
| ·注册时间与动机和行为的相关分析 | 第59页 |
| 5. 回归分析 | 第59-72页 |
| ·使用行为与使用动机的回归分析 | 第60-64页 |
| ·使用态度与使用动机的回归分析 | 第64-66页 |
| ·使用行为与使用动机和使用态度的回归分析 | 第66-72页 |
| 六、研究结论与讨论 | 第72-81页 |
| 1. 研究结论 | 第72-77页 |
| ·微博用户的主要使用动机 | 第72-73页 |
| ·微博用户的使用态度 | 第73-74页 |
| ·微博用户的使用行为 | 第74-75页 |
| ·TAM修正——微博用户的使用动机直接&间接影响使用行为 | 第75-77页 |
| 2. 微博宣传与推广启示 | 第77-79页 |
| ·信息与记录表达需求催生"微现象" | 第77-78页 |
| ·微博竞争中的"王牌":迎合用户需求、打造自身特色 | 第78-79页 |
| 3. 研究局限与建议 | 第79-81页 |
| 附录:调查问卷 | 第81-87页 |
| 参考文献 | 第87-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第92-93页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第93页 |