| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| ·研究的背景及问题的提出 | 第9-10页 |
| ·研究的背景 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究的主要内容和方法 | 第11-12页 |
| ·研究主要内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·研究的范围、对象与冲动诱因的选择 | 第12-13页 |
| ·研究的范围 | 第12页 |
| ·研究对象与冲动诱因的选择 | 第12-13页 |
| ·研究的创新点 | 第13页 |
| ·论文的逻辑结构 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-24页 |
| ·消费者冲动性购买行为 | 第15-19页 |
| ·冲动性购买行为的概念 | 第15-16页 |
| ·消费者冲动性购买行为特征 | 第16页 |
| ·冲动性购买行为影响因素 | 第16-18页 |
| ·冲动性购买行为倾向 | 第18-19页 |
| ·预期后悔 | 第19-24页 |
| ·预期后悔的概念及分类 | 第19-20页 |
| ·预期后悔的测量方法 | 第20-21页 |
| ·预期后悔与决策的关系研究 | 第21-22页 |
| ·消费者的预期后悔与消费者冲动性购买的关系研究 | 第22-24页 |
| 第3章 模型构建与研究假设提出 | 第24-28页 |
| ·概念模型设计 | 第24页 |
| ·研究假设 | 第24-28页 |
| ·预期后悔通过营销刺激因素直接对消费者冲动性购买行为倾向产生影响的假设关系 | 第24-25页 |
| ·预期后悔通过冲动特质对冲动性购买行为倾向产生的间接影响的假设关系 | 第25-26页 |
| ·预期后悔通过情景因素对冲动性购买产生的间接影响的假设关系 | 第26-28页 |
| 第4章 研究设计 | 第28-34页 |
| ·研究行业的选择 | 第28页 |
| ·问卷设计 | 第28-29页 |
| ·研究对象 | 第28页 |
| ·问卷具体设计 | 第28-29页 |
| ·各变量量表设计 | 第29-32页 |
| ·预期后悔变量量表设计 | 第29-30页 |
| ·冲动性特质变量量表设计 | 第30-31页 |
| ·冲动性购买倾向变量量表设计 | 第31-32页 |
| ·调研设计和数据收集 | 第32-34页 |
| ·预调研 | 第32页 |
| ·调查方法 | 第32-34页 |
| 第5章 统计分析与假设验证 | 第34-59页 |
| ·样本的描述统计分析 | 第34-35页 |
| ·信度、效度检验 | 第35-41页 |
| ·信度检验 | 第35-36页 |
| ·效度检验 | 第36-41页 |
| ·假设验证 | 第41-51页 |
| ·影响因素间的相关分析 | 第41-42页 |
| ·路径分析 | 第42-51页 |
| ·研究假设验证 | 第51-59页 |
| ·验证不同方向性的预期后悔通过营销刺激对消费者冲动性购买行为倾向产生直接影响 | 第51-52页 |
| ·验证不同方向性的预期后悔通过消费者冲动性特质对冲动性购买行为倾向产生间接影响 | 第52-55页 |
| ·验证预期后悔通过情景因素对冲动性购买行为倾向产生的间接影响 | 第55-58页 |
| ·假设验证 | 第58-59页 |
| 第6章 营销启示与未来研究展望 | 第59-64页 |
| ·研究基本结论 | 第59-61页 |
| ·营销启示 | 第61-62页 |
| ·企业方面的建议 | 第61-62页 |
| ·消费者方面的建议 | 第62页 |
| ·研究局限性和未来的研究方向 | 第62-64页 |
| ·研究的局限性 | 第62页 |
| ·未来的研究方向 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 附录 | 第68-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第75页 |
