企业文化营销策略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 序 | 第8-11页 |
| 1 引言 | 第11-13页 |
| 2 企业文化营销理论综述 | 第13-24页 |
| ·文化营销的概念和内涵 | 第13-15页 |
| ·文化营销的概念 | 第13页 |
| ·文化营销的内涵 | 第13-14页 |
| ·文化营销与其他新型营销方式的比较 | 第14-15页 |
| ·文化营销理论基础 | 第15-20页 |
| ·市场营销理论 | 第15-18页 |
| ·营销文化理论 | 第18-19页 |
| ·企业文化理论 | 第19-20页 |
| ·文化营销特点 | 第20-21页 |
| ·文化营销导向性 | 第20-21页 |
| ·文化营销创新性 | 第21页 |
| ·文化营销特色化 | 第21页 |
| ·实施文化营销必要性 | 第21-22页 |
| ·实施文化营销的前提 | 第22-24页 |
| 3 我国企业文化营销现状及存在问题 | 第24-27页 |
| ·我国企业文化营销现状 | 第24-25页 |
| ·跨国公司在中国的文化营销 | 第24页 |
| ·我国企业文化营销的实践活动 | 第24-25页 |
| ·我国企业文化营销中存在的主要问题 | 第25-27页 |
| ·文化营销缺乏理论指导 | 第25页 |
| ·营销策略单一 | 第25-26页 |
| ·文化营销的理解片面 | 第26页 |
| ·缺乏创新精神 | 第26-27页 |
| 4 企业文化营销实施策略 | 第27-38页 |
| ·企业文化营销的产品策略 | 第27-31页 |
| ·产品的概念 | 第27-28页 |
| ·文化理念与产品定位策略 | 第28页 |
| ·文化理念与产品开发策略 | 第28-29页 |
| ·文化理念与产品包装策略 | 第29-30页 |
| ·文化营销产品策略实施步骤 | 第30-31页 |
| ·企业文化营销的品牌策略 | 第31-33页 |
| ·品牌概念 | 第31页 |
| ·文化理念与品牌创建 | 第31页 |
| ·文化理念与名牌策略 | 第31-32页 |
| ·文化理念与品牌参与 | 第32-33页 |
| ·企业文化营销的定价策略 | 第33-35页 |
| ·定价方法 | 第33页 |
| ·文化因素决定产品定价 | 第33-35页 |
| ·企业文化营销的促销策略 | 第35-38页 |
| ·促销概念 | 第35页 |
| ·文化营销弥补文化差异 | 第35-36页 |
| ·文化营销提升企业形象 | 第36页 |
| ·文化营销提高产品认知度 | 第36-38页 |
| 5 企业文化营销案例分析 | 第38-42页 |
| ·文化营销在房地产业营销中的重要作用 | 第38-39页 |
| ·“帝景苑”项目市场定位策略 | 第39页 |
| ·“帝景苑”项目产品开发策略 | 第39-40页 |
| ·“帝景苑”项目产品策包装策略 | 第40-42页 |
| 6 结论 | 第42-43页 |
| 参考文献 | 第43-44页 |
| 作者简历 | 第44-46页 |
| 学位论文数据集 | 第46页 |
