出版企业的营销风险管理
| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究的背景 | 第10页 |
| ·研究的目的及意义 | 第10-11页 |
| ·研究的目的 | 第10页 |
| ·研究的学术意义 | 第10-11页 |
| ·研究的实用意义 | 第11页 |
| ·国内外研究的现状综述 | 第11-13页 |
| ·国外研究的现状及评价 | 第11-12页 |
| ·国内研究的现状及评价 | 第12-13页 |
| ·研究的内容和方法 | 第13页 |
| ·研究的内容 | 第13页 |
| ·研究的方法 | 第13页 |
| ·本课题拟解决的问题 | 第13-15页 |
| ·研究的重点 | 第13页 |
| ·研究的难点 | 第13-14页 |
| ·研究的创新点 | 第14-15页 |
| 2 相关理论借鉴 | 第15-24页 |
| ·风险管理理论 | 第15-17页 |
| ·风险的含义 | 第15-16页 |
| ·风险管理的含义 | 第16页 |
| ·风险管理的发展 | 第16-17页 |
| ·营销风险理论 | 第17-20页 |
| ·营销风险的含义 | 第17-18页 |
| ·营销风险的成因 | 第18-19页 |
| ·营销风险的特征 | 第19-20页 |
| ·营销风险对企业的影响 | 第20页 |
| ·出版的相关概念 | 第20-24页 |
| ·出版企业的界定 | 第20-21页 |
| ·出版物的界定 | 第21页 |
| ·寄销制理论 | 第21-24页 |
| 3 出版企业的营销风险及其管理 | 第24-30页 |
| ·出版企业的营销风险概述 | 第24-27页 |
| ·出版企业营销风险的含义 | 第24页 |
| ·出版企业的营销风险分析 | 第24-27页 |
| ·出版企业的营销风险管理概述 | 第27-30页 |
| ·出版企业营销风险管理的含义 | 第27页 |
| ·出版企业营销风险管理的内容 | 第27页 |
| ·出版企业营销风险管理的必要性 | 第27-28页 |
| ·出版企业营销风险管理的意义 | 第28-29页 |
| ·出版企业营销风险管理的技术手段 | 第29-30页 |
| 4 出版企业营销风险的识别与评估 | 第30-36页 |
| ·出版企业营销风险的识别 | 第30-33页 |
| ·出版企业营销风险识别的含义 | 第30页 |
| ·出版企业营销风险识别的程序 | 第30-31页 |
| ·出版企业营销风险识别的方法 | 第31-33页 |
| ·出版企业营销风险的评估 | 第33-36页 |
| ·出版企业营销风险评估的含义 | 第33页 |
| ·出版企业营销风险评估的流程 | 第33-34页 |
| ·出版企业营销风险评估的方法 | 第34-36页 |
| 5 出版企业营销风险管理实务 | 第36-48页 |
| ·出版企业营销风险管理体系 | 第36-41页 |
| ·建立出版企业风险管理的组织体系 | 第36-38页 |
| ·建立出版企业的营销风险管理信息系统 | 第38-41页 |
| ·出版企业营销风险的规避措施 | 第41-48页 |
| ·加强与作者的密切合作 | 第41-42页 |
| ·基于读者需求变异的风险策略 | 第42页 |
| ·打造出版企业的核心竞争力 | 第42-43页 |
| ·图书代理商的选择策略 | 第43-44页 |
| ·营销人员风险管理策略 | 第44页 |
| ·加强应收账款管理 | 第44-46页 |
| ·出版企业的内部管理策略 | 第46页 |
| ·政府与行业协会参与管理 | 第46-48页 |
| 研究结论与展望 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-54页 |
