贵州都匀毛尖集团品牌发展战略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| SUMMARY | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第7-16页 |
| ·选题背景 | 第7-9页 |
| ·国内外的研究现状 | 第9-13页 |
| ·国外品牌研究综述 | 第9-11页 |
| ·国内品牌研究综述 | 第11-13页 |
| ·研究的目的和意义 | 第13-14页 |
| ·研究的目的 | 第13页 |
| ·研究的意义 | 第13-14页 |
| ·论文的思路与研究框架 | 第14-16页 |
| 2 品牌发展战略的相关理论 | 第16-24页 |
| ·品牌概念及内涵 | 第16-18页 |
| ·品牌的概念 | 第16-17页 |
| ·品牌的特征 | 第17-18页 |
| ·品牌战略理论 | 第18-21页 |
| ·战略管理理论的内涵 | 第18-20页 |
| ·战略管理对品牌研究的指导意义 | 第20-21页 |
| ·系统论 | 第21-24页 |
| ·系统论的内涵 | 第21-22页 |
| ·系统思维在品牌研究中的应用 | 第22-24页 |
| 3 都匀毛尖集团外部环境分析 | 第24-33页 |
| ·宏观环境分析 | 第24-27页 |
| ·政治环境 | 第24页 |
| ·经济环境 | 第24-25页 |
| ·社会文化环境 | 第25-26页 |
| ·技术环境 | 第26-27页 |
| ·微观环境分析 | 第27-33页 |
| ·贵州茶叶产业发展现状 | 第27-28页 |
| ·贵州茶叶产业存在的主要问题 | 第28-31页 |
| ·黔南州茶叶产业现状 | 第31-33页 |
| 4 都匀毛尖集团的内部环境分析 | 第33-35页 |
| ·都匀毛尖集团简介 | 第33-34页 |
| ·集团概况 | 第33页 |
| ·集团的经营指导思想和发展目标 | 第33页 |
| ·集团的组织结构 | 第33-34页 |
| ·都匀毛尖集团品牌现状及存在的问题 | 第34-35页 |
| 5 都匀毛尖集团品牌发展战略体系的构建及实施对策 | 第35-55页 |
| ·都匀毛尖品牌的SWOT分析 | 第35-42页 |
| ·贵州都匀毛尖集团品牌发展的优势 | 第38-39页 |
| ·贵州都匀毛尖集团发展的劣势 | 第39-40页 |
| ·贵州都匀毛尖集团品牌发展的机会 | 第40-41页 |
| ·贵州都匀毛尖集团品牌发展面临的威胁 | 第41-42页 |
| ·都匀毛尖集团的品牌发展的整体战略 | 第42-46页 |
| ·战略制定的原则和重点 | 第42-43页 |
| ·集团品牌发展的内容 | 第43-44页 |
| ·集团的品牌发展战略 | 第44-46页 |
| ·都匀毛尖集团品牌发展的阶段战略 | 第46-55页 |
| ·品牌定位 | 第46-48页 |
| ·品牌设计 | 第48-50页 |
| ·品牌延伸 | 第50-51页 |
| ·品牌推广 | 第51-53页 |
| ·品牌管理 | 第53-55页 |
| 6 结论和思考 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
