| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-11页 |
| ·课题背景 | 第8页 |
| ·课题意义 | 第8-10页 |
| ·课题内容 | 第10页 |
| ·研究方法 | 第10-11页 |
| 2 品牌及品牌传播概述 | 第11-18页 |
| ·品牌 | 第11-13页 |
| ·品牌的内涵 | 第11-12页 |
| ·品牌的力量 | 第12-13页 |
| ·品牌传播的发展与研究 | 第13-16页 |
| ·西方品牌传播的发展与研究 | 第13-15页 |
| ·中国品牌传播的发展与研究 | 第15-16页 |
| ·品牌传播的功能与原则 | 第16-17页 |
| ·本章小结 | 第17-18页 |
| 3 品牌传播中的主要视觉传达元素分析 | 第18-45页 |
| ·视觉传达(Visual Communication) | 第18-22页 |
| ·视觉传达的功能及领域 | 第18-19页 |
| ·视觉传达的时代特点 | 第19-20页 |
| ·传统视觉设计与品牌视觉设计之比较 | 第20-22页 |
| ·品牌标识 | 第22-27页 |
| ·品牌标识的传播价值 | 第22-23页 |
| ·标识设计形态的种类及一般特征 | 第23-24页 |
| ·标识设计的原则 | 第24-26页 |
| ·标识设计的表现形式 | 第26-27页 |
| ·标识设计的发展趋势 | 第27页 |
| ·品牌色彩 | 第27-35页 |
| ·视觉中的色彩 | 第28-29页 |
| ·色彩的情感与心理 | 第29-32页 |
| ·品牌色彩的价值和作用 | 第32页 |
| ·色彩感受与品牌色彩的关系 | 第32-33页 |
| ·色彩在品牌中的促销作用 | 第33-34页 |
| ·色彩在品牌设计中的运用和表现规律 | 第34-35页 |
| ·品牌包装 | 第35-39页 |
| ·品牌包装包含的要素 | 第35-36页 |
| ·品牌包装在传播中的价值 | 第36-37页 |
| ·品牌包装设计的原则 | 第37-39页 |
| ·美的法则在品牌视觉设计中的应用 | 第39-41页 |
| ·视觉美在品牌传播中的价值体现 | 第41页 |
| ·应用视觉美学进行品牌设计的案例分析 | 第41-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 4 中国品牌视觉形象的塑造 | 第45-52页 |
| ·中国本土品牌传播的视觉形象设计现状及思考 | 第45-46页 |
| ·中国品牌视觉形象塑造可参考的设计建议 | 第46-48页 |
| ·中国品牌视觉形象塑造可参考的文化建议 | 第48-50页 |
| ·本章小结 | 第50-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 附录 | 第55-61页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |