我国运动服装品牌忠诚度研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第10-11页 |
| ·论文研究背景 | 第10-11页 |
| ·论文研究的目的及意义 | 第11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-12页 |
| ·论文研究的主要内容 | 第12-13页 |
| 第2章 品牌忠诚相关理论 | 第13-19页 |
| ·品牌忠诚的相关概念 | 第13-15页 |
| ·品牌的定义 | 第13-15页 |
| ·品牌忠诚的理论基础 | 第15页 |
| ·品牌忠诚理论 | 第15-18页 |
| ·行为品牌忠诚理论 | 第15-16页 |
| ·认知品牌忠诚理论 | 第16-17页 |
| ·整合品牌忠诚理论 | 第17页 |
| ·品牌忠诚的定义 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第3章 运动服装品牌忠诚形成过程及影响因素 | 第19-31页 |
| ·品牌忠诚形成过程及影响因素 | 第19-22页 |
| ·品牌忠诚形成过程 | 第19-20页 |
| ·品牌忠诚的影响因素 | 第20-22页 |
| ·运动服装品牌忠诚形成及影响因素 | 第22-24页 |
| ·运动服装品牌忠诚度的形成特点 | 第22-23页 |
| ·运动服装品牌忠诚度的影响因素 | 第23-24页 |
| ·实例分析 | 第24-30页 |
| ·品牌忠诚影响因素研究假设 | 第24-25页 |
| ·以哈尔滨运动服装消费市场为例进行实证分析 | 第25-30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第4章 耐克和李宁品牌忠诚度对比分析 | 第31-41页 |
| ·耐克和李宁品牌介绍 | 第31页 |
| ·品牌综合忠诚度复数测度模型 | 第31-37页 |
| ·基本模型 | 第31-33页 |
| ·变量指标意义及测量方法 | 第33-35页 |
| ·品牌综合忠诚度复数测度模型分析 | 第35-36页 |
| ·利用品牌忠诚度复平面策略导向模型图进行分析 | 第36-37页 |
| ·实例分析 | 第37-40页 |
| ·本章小结 | 第40-41页 |
| 第5章 我国运动服装品牌忠诚度的提高途径 | 第41-48页 |
| ·基于企业层面影响因素的提高途径 | 第41-46页 |
| ·针对服装产品属性的提高途径 | 第41-42页 |
| ·针对便利性及保证性等因素的提高途径 | 第42-43页 |
| ·针对广告的提高途径 | 第43-44页 |
| ·针对销售促进的提高途径 | 第44-45页 |
| ·针对导购因素的提高途径 | 第45-46页 |
| ·基于消费者层面的提高途径 | 第46-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 附录1 | 第53-54页 |
| 附录2 | 第54-56页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
