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我国运动服装品牌忠诚度研究

摘要第1-6页
Abstract第6-10页
第1章 绪论第10-13页
   ·研究背景及意义第10-11页
     ·论文研究背景第10-11页
     ·论文研究的目的及意义第11页
   ·国内外研究现状第11-12页
   ·论文研究的主要内容第12-13页
第2章 品牌忠诚相关理论第13-19页
   ·品牌忠诚的相关概念第13-15页
     ·品牌的定义第13-15页
     ·品牌忠诚的理论基础第15页
   ·品牌忠诚理论第15-18页
     ·行为品牌忠诚理论第15-16页
     ·认知品牌忠诚理论第16-17页
     ·整合品牌忠诚理论第17页
     ·品牌忠诚的定义第17-18页
   ·本章小结第18-19页
第3章 运动服装品牌忠诚形成过程及影响因素第19-31页
   ·品牌忠诚形成过程及影响因素第19-22页
     ·品牌忠诚形成过程第19-20页
     ·品牌忠诚的影响因素第20-22页
   ·运动服装品牌忠诚形成及影响因素第22-24页
     ·运动服装品牌忠诚度的形成特点第22-23页
     ·运动服装品牌忠诚度的影响因素第23-24页
   ·实例分析第24-30页
     ·品牌忠诚影响因素研究假设第24-25页
     ·以哈尔滨运动服装消费市场为例进行实证分析第25-30页
   ·本章小结第30-31页
第4章 耐克和李宁品牌忠诚度对比分析第31-41页
   ·耐克和李宁品牌介绍第31页
   ·品牌综合忠诚度复数测度模型第31-37页
     ·基本模型第31-33页
     ·变量指标意义及测量方法第33-35页
     ·品牌综合忠诚度复数测度模型分析第35-36页
     ·利用品牌忠诚度复平面策略导向模型图进行分析第36-37页
   ·实例分析第37-40页
   ·本章小结第40-41页
第5章 我国运动服装品牌忠诚度的提高途径第41-48页
   ·基于企业层面影响因素的提高途径第41-46页
     ·针对服装产品属性的提高途径第41-42页
     ·针对便利性及保证性等因素的提高途径第42-43页
     ·针对广告的提高途径第43-44页
     ·针对销售促进的提高途径第44-45页
     ·针对导购因素的提高途径第45-46页
   ·基于消费者层面的提高途径第46-47页
   ·本章小结第47-48页
结论第48-50页
参考文献第50-53页
附录1第53-54页
附录2第54-56页
攻读学位期间发表的学术论文第56-57页
致谢第57页

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