| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| ·课题的研究背景 | 第10页 |
| ·课题的研究范围及方法 | 第10-11页 |
| ·课题的研究意义 | 第11-12页 |
| 2 服装品牌文化的概念及构成 | 第12-19页 |
| ·服装品牌文化的概念 | 第12-13页 |
| ·服装品牌文化的构成 | 第13-19页 |
| ·服装品牌设计 | 第13-17页 |
| ·服装品牌营销 | 第17-19页 |
| 3 国内外服装品牌文化的对比 | 第19-40页 |
| ·国内外女装品牌文化的对比（风格1） | 第19-22页 |
| ·国外女装品牌举例——夏奈尔（CHANEL） | 第19-20页 |
| ·国内女装品牌举例——白领（WHITE COLLAR） | 第20-21页 |
| ·对比结果 | 第21-22页 |
| ·国内外女装时装品牌文化的对比（风格2） | 第22-25页 |
| ·国外女装品牌举例——三宅一生（ISSEY MIYAKE） | 第22-23页 |
| ·国内女装品牌举例——例外（EXCEPTION de MIXMIND） | 第23-24页 |
| ·对比结果 | 第24-25页 |
| ·国内外男装时装品牌文化的对比（风格1） | 第25-27页 |
| ·国外男装时装品牌举例——杰尼亚（ERMENEGILDO ZEGNA） | 第25-26页 |
| ·国内男装品牌举例——依文 | 第26-27页 |
| ·对比结果 | 第27页 |
| ·国内外男装时装品牌文化的对比（风格2） | 第27-31页 |
| ·国外男装时装品牌举例——切瑞蒂（CERRUTI 1881） | 第27-29页 |
| ·国内男装时装品牌举例——七匹狼（SEPTWOLVES） | 第29-30页 |
| ·对比结果 | 第30-31页 |
| ·国内外青年休闲品牌文化的对比分析 | 第31-34页 |
| ·国外青年休闲品牌举例——飒拉（ZARA） | 第31-32页 |
| ·国内青年休闲品牌举例——美特斯·邦威（METERS BONWE） | 第32-33页 |
| ·对比结果 | 第33-34页 |
| ·国内外内衣品牌文化的对比分析 | 第34-36页 |
| ·国外内衣品牌举例——维多利亚的秘密（Victoria's Secret） | 第34-35页 |
| ·国内内衣品牌举例——爱慕（Aimer） | 第35-36页 |
| ·对比结果 | 第36页 |
| ·国内外服装品牌文化的对比结果分析 | 第36-40页 |
| ·品牌设计风格 | 第36-37页 |
| ·品牌识别 | 第37页 |
| ·目标消费群 | 第37-38页 |
| ·品类研发 | 第38页 |
| ·品牌线 | 第38页 |
| ·品牌推广 | 第38页 |
| ·终端营销 | 第38-40页 |
| 4、总结国产服装品牌的现状及前景 | 第40-46页 |
| ·国产服装品牌的现状 | 第40-41页 |
| ·男装品牌 | 第40页 |
| ·女装品牌 | 第40-41页 |
| ·青年休闲装品牌 | 第41页 |
| ·内衣品牌 | 第41页 |
| ·国产服装品牌的前景 | 第41-46页 |
| ·国产服装品牌面临的挑战 | 第41-42页 |
| ·国产服装品牌的劣势 | 第42-43页 |
| ·国产服装品牌的机遇 | 第43-46页 |
| 5 提出国产服装品牌文化发展的对策与新思路 | 第46-53页 |
| ·国产服装品牌文化发展的对策 | 第46-48页 |
| ·把握动态 | 第46页 |
| ·改变观念 | 第46页 |
| ·文化支撑 | 第46-47页 |
| ·科技革新 | 第47页 |
| ·另辟蹊径 | 第47-48页 |
| ·国产服装品牌文化发展的新思路 | 第48-53页 |
| ·品牌设计理念更新 | 第48-50页 |
| ·品牌营销理念更新 | 第50-53页 |
| 6 论述“服装品牌等边三角形法则” | 第53-56页 |
| ·服装品牌资产 | 第53-54页 |
| ·服装品牌资产的概念 | 第53页 |
| ·服装品牌资产的特点 | 第53-54页 |
| ·服装品牌资产的测量因子 | 第54页 |
| ·服装品牌等边三角形法则（图6-1） | 第54-56页 |
| 7 结语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第60-61页 |
