我国成长型企业品牌塑造模式研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1. 绪论 | 第9-21页 |
| ·研究背景、目的及意义 | 第9-10页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究的意义 | 第9-10页 |
| ·国内外相关文献综述 | 第10-18页 |
| ·企业成长理论概述 | 第10-14页 |
| ·品牌塑造理论概述 | 第14-18页 |
| ·研究方法和内容 | 第18-21页 |
| ·研究的指导思想与研究方法 | 第18页 |
| ·研究内容简述 | 第18-21页 |
| 2. 基本概念界定 | 第21-29页 |
| ·成长型企业的涵义及特点 | 第21-25页 |
| ·企业成长性及成长的三个维度 | 第21-23页 |
| ·成长型企业的涵义及特点 | 第23-25页 |
| ·品牌基本理论 | 第25-29页 |
| ·品牌含义与本质 | 第25-26页 |
| ·品牌特征 | 第26-27页 |
| ·品牌作用 | 第27-29页 |
| 3. 我国成长型企业品牌塑造现状及原因分析 | 第29-34页 |
| ·我国成长型企业品牌塑造现状 | 第29-31页 |
| ·品牌多处于草创阶段，品牌竞争力较弱 | 第29-30页 |
| ·品牌缺乏核心价值与完整的品牌识别 | 第30页 |
| ·品牌形象模糊 | 第30页 |
| ·品牌抗风险能力低 | 第30-31页 |
| ·导致成长型企业品牌塑造现状的原因 | 第31-34页 |
| ·开展品牌经营的时间短 | 第31页 |
| ·企业自身的原因 | 第31-33页 |
| ·企业外部原因 | 第33-34页 |
| 4. 我国成长型企业品牌塑造模式 | 第34-59页 |
| ·我国成长型企业品牌塑造模式建立的总体思路 | 第34页 |
| ·我国成长型企业品牌塑造模式分析 | 第34-59页 |
| ·成长型企业品牌塑造三个基本元素 | 第34-36页 |
| ·成长型企业品牌塑造八大整合策略 | 第36-56页 |
| ·成长型企业品牌塑造五步法 | 第56-57页 |
| ·两点基于下的成长型企业品牌策略动态发展优化 | 第57-59页 |
| 5. 我国成长型企业品牌塑造支持因素 | 第59-65页 |
| ·人才队伍建设 | 第59-61页 |
| ·企业家素质 | 第59-60页 |
| ·成长型企业员工队伍建设 | 第60-61页 |
| ·内部组织结构创新 | 第61-62页 |
| ·品牌价值评估与品牌保护 | 第62-65页 |
| ·品牌的企业经营管理过程中保护 | 第62-63页 |
| ·品牌的法律保护 | 第63-65页 |
| 研究总结和展望 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文目录 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
