| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-10页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第7-8页 |
| ·主要研究内容与研究目的、意义 | 第8-10页 |
| ·主要研究内容 | 第8-9页 |
| ·研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 第二章 关于区域品牌的文献综述 | 第10-15页 |
| ·区域品牌概念现有的研究概述 | 第10-11页 |
| ·产品品牌、企业品牌与区域品牌的辨析 | 第11-12页 |
| ·区域品牌竞争力的研究 | 第12-13页 |
| ·区域品牌与产业集群关系的研究 | 第13-15页 |
| 第三章 长沙工程机械产业集群区域品牌建设现状 | 第15-29页 |
| ·长沙工程机械产业集群现状分析 | 第15-18页 |
| ·长沙工程机械产业发展现状 | 第15-16页 |
| ·长沙工程机械产业集群的主要特征 | 第16-18页 |
| ·长沙工程机械产业集群品牌竞争力定性研究 | 第18-27页 |
| ·波特的“钻石”理论模型 | 第18-21页 |
| ·长沙工程机械产业集群品牌竞争力的钻石模型分析 | 第21-27页 |
| ·本章小结 | 第27-29页 |
| 第四章 长沙工程机械产业集群区域品牌竞争力分析 | 第29-46页 |
| ·区域品牌竞争力评价分析方法 | 第29-33页 |
| ·建立区域品牌竞争力的原则 | 第29页 |
| ·区域品牌竞争力评价指标与样本数据的选择 | 第29-33页 |
| ·工程机械产业集群区域品牌竞争力模型的构建与分析 | 第33-41页 |
| ·区域品牌竞争力评价模型的构建 | 第33-34页 |
| ·各级指标权重的确定 | 第34-41页 |
| ·长沙工程机械产业集群区域品牌竞争力评价 | 第41-44页 |
| ·本章小结 | 第44-46页 |
| 第五章 提升长沙工程机械产业集群品牌竞争力对策 | 第46-57页 |
| ·树立区域品牌观念，提升集群整体市场营销竞争力 | 第46-49页 |
| ·强化区域品牌意识，打造集群整体形象 | 第46-47页 |
| ·创新集群制度，培养良好区域文化环境 | 第47-48页 |
| ·坚持品牌战略管理，推行集群品牌营销计划 | 第48-49页 |
| ·发挥政府职能，提升区域品牌管理竞争力 | 第49-52页 |
| ·协调集群内主体关系，避免无序竞争 | 第49-50页 |
| ·培育和创造区域内高等级生产要素资源 | 第50-51页 |
| ·发挥引导与扶植作用，强化品牌影响力 | 第51页 |
| ·加强区域品牌的技术性保障条件建设，对区域品牌进行风险管理 | 第51-52页 |
| ·促进集群创新与扩散，提升区域品牌技术竞争力 | 第52-57页 |
| ·促进集群内企业技术学习能力提升，完善集群信息交流渠道 | 第52-54页 |
| ·大力推进现代企业制度，发挥大型企业在区域品牌建设中的作用 | 第54-55页 |
| ·完善人才体制，创建有利于人才发展的环境 | 第55页 |
| ·优化产业梯度结构，提升区域品牌层次 | 第55-57页 |
| 第六章 结论与展望 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录1 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间主要研究成果 | 第65页 |
