| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 第一部分 导论 | 第7-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-8页 |
| ·策略研究相关理论综述 | 第8-12页 |
| ·营销发展的三段论 | 第8-9页 |
| ·SWOT分析 | 第9-10页 |
| ·策略 | 第10-12页 |
| 第二部分 体育营销概述 | 第12-18页 |
| ·体育营销的定义 | 第12页 |
| ·体育本身的营销 | 第12页 |
| ·通过体育进行营销 | 第12页 |
| ·体育营销的形式 | 第12-15页 |
| ·赞助或参与体育赛事 | 第12-13页 |
| ·与体育组织的合作 | 第13-14页 |
| ·聘请体育明星代言 | 第14页 |
| ·赛事期间的促销 | 第14-15页 |
| ·与体育媒体的合作 | 第15页 |
| ·体育营销优势分析 | 第15-18页 |
| ·体育营销的优势来源 | 第15页 |
| ·体育营销的独特优势 | 第15-16页 |
| ·通过体育营销获得策略性竞争优势 | 第16-18页 |
| 第三部分 联想集团体育营销策略联想集团(LENOVO) | 第18-28页 |
| ·联想集团体育营销策略概述 | 第18-19页 |
| ·联想选择体育营销的原因 | 第19-20页 |
| ·企业发展战略的要求 | 第19页 |
| ·吸引全球客户 | 第19页 |
| ·具备良好基础 | 第19-20页 |
| ·联想体育营销的多种形式 | 第20-24页 |
| ·奥运营销 | 第20-21页 |
| ·携手NBA | 第21-22页 |
| ·赞助F1车队 | 第22页 |
| ·签约体育明星 | 第22-23页 |
| ·赛事期间的促销以及与体育媒体的合作 | 第23-24页 |
| ·联想体育营销策略的经验与问题分析 | 第24-28页 |
| ·成功经验 | 第24-25页 |
| ·可能存在的问题 | 第25-28页 |
| 第四部分 体育营销策略对联想品牌国际化的价值 | 第28-34页 |
| ·体育营销与品牌战略 | 第28页 |
| ·体育营销策略促进联想品牌国际化 | 第28-30页 |
| ·联想如何利用体育营销促进品牌国际化 | 第30-32页 |
| ·利用奥运的全球宣传平台 | 第30页 |
| ·将奥运精神与品牌精神有机结合 | 第30-31页 |
| ·以奥运品质的产品形象反映联想品牌的国际化水准 | 第31页 |
| ·以TOP身份区别于其他品牌，在全球范围内获得品牌竞争优势 | 第31-32页 |
| ·与著名国际品牌合作 | 第32页 |
| ·体育营销应如何服务于品牌战略 | 第32-34页 |
| 第五部分 关于体育营销策略的进一步研究 | 第34-40页 |
| ·深刻认识体育营销 | 第34-35页 |
| ·避免关于体育营销的误区 | 第34页 |
| ·体育营销的真正内涵 | 第34-35页 |
| ·基于企业战略选择体育营销 | 第35页 |
| ·确立品牌文化和体育精神的高度关联 | 第35-36页 |
| ·利用整合营销传播释放体育营销的能量 | 第36-38页 |
| ·体育营销的规划步骤 | 第38-40页 |
| 结束语 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-42页 |
| 致谢 | 第42-43页 |