网红推广对消费者态度的影响研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第11-12页 |
| 1.3 研究目的与意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.3.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.4 论文主要内容 | 第13-15页 |
| 1.5 研究方法 | 第15-17页 |
| 2 概念的界定及文献综述 | 第17-29页 |
| 2.1 网红的概念及分类 | 第17-19页 |
| 2.1.1 网红的定义 | 第17页 |
| 2.1.2 网红的分类 | 第17-19页 |
| 2.2 信息源的概念及相关理论 | 第19-22页 |
| 2.2.1 信息源的概念及分类 | 第19-20页 |
| 2.2.2 信息源的相关理论与模型 | 第20-22页 |
| 2.3 意见领袖的概念及网红意见领袖的特征 | 第22-23页 |
| 2.3.1 意见领袖的定义 | 第22-23页 |
| 2.3.2 网红意见领袖的特征 | 第23页 |
| 2.4 消费者态度的概念及相关理论 | 第23-29页 |
| 2.4.1 消费者态度的定义 | 第23-24页 |
| 2.4.2 消费者态度的形成 | 第24-26页 |
| 2.4.3 消费者态度改变说服模型 | 第26-29页 |
| 3 研究模型与假设 | 第29-34页 |
| 3.1 研究模型 | 第29-30页 |
| 3.2 研究假设 | 第30-34页 |
| 3.2.1 网红个人特质对消费者态度的研究假设 | 第30-31页 |
| 3.2.2 感知相似对消费者态度的研究假设 | 第31页 |
| 3.2.3 产品匹配对消费者态度的研究假设 | 第31-32页 |
| 3.2.4 感知互动对消费者态度的研究假设 | 第32页 |
| 3.2.5 独家优惠对消费者态度的研究假设 | 第32页 |
| 3.2.6 预先警告调节作用的研究假设 | 第32-34页 |
| 4 研究设计 | 第34-43页 |
| 4.1 变量操作性定义及测量 | 第34-38页 |
| 4.1.1 自变量各维度操作性定义及测量 | 第34-37页 |
| 4.1.2 因变量操作性定义 | 第37页 |
| 4.1.3 调节变量操作性定义 | 第37-38页 |
| 4.2 问卷设计 | 第38-39页 |
| 4.3 预调查 | 第39-41页 |
| 4.3.1 预调查目的 | 第39页 |
| 4.3.2 预调查过程及样本描述 | 第39页 |
| 4.3.3 问卷信度检验与效度检验 | 第39-41页 |
| 4.4 正式调查 | 第41-43页 |
| 4.4.0 调查对象与样本容量 | 第41-42页 |
| 4.4.1 抽样设计与问卷调查 | 第42页 |
| 4.4.2 数据分析方法 | 第42-43页 |
| 5 数据分析 | 第43-66页 |
| 5.1 样本描述性统计分析 | 第43-50页 |
| 5.1.1 样本个人信息统计情况 | 第43-44页 |
| 5.1.2 样本消费信息描述统计分析 | 第44-47页 |
| 5.1.3 变量描述性统计 | 第47-50页 |
| 5.2 问卷信度与效度分析 | 第50-54页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第50-51页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第51-54页 |
| 5.3 结构方程模型分析 | 第54-60页 |
| 5.3.1 模型构建 | 第54-55页 |
| 5.3.2 模型评价 | 第55-57页 |
| 5.3.3 模型修正 | 第57-58页 |
| 5.3.4 模型解释 | 第58-60页 |
| 5.4 预先警告调节作用分析 | 第60-66页 |
| 5.4.1 预先警告对个人特质的调节作用 | 第60-61页 |
| 5.4.2 预先警告对感知相似的调节作用 | 第61-62页 |
| 5.4.3 预先警告对产品匹配的调节作用 | 第62-63页 |
| 5.4.4 预先警告对感知互动的调节作用 | 第63-64页 |
| 5.4.5 预先警告对独家优惠的调节作用 | 第64-66页 |
| 6 研究结论与建议 | 第66-75页 |
| 6.1 研究结论 | 第66-69页 |
| 6.2 管理建议 | 第69-74页 |
| 6.2.1 企业产品选择及推广方式建议 | 第69页 |
| 6.2.2 企业网红选择建议 | 第69-72页 |
| 6.2.3 提供独家优惠 | 第72-73页 |
| 6.2.4 网红自身发展建议 | 第73-74页 |
| 6.3 研究不足及展望 | 第74-75页 |
| 致谢 | 第75-76页 |
| 参考文献 | 第76-80页 |
| 附录 A 调查问卷 | 第80-84页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第84页 |
