我国民营出版企业新媒体矩阵营销策略研究
——以果麦文化传媒股份有限公司为例
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-14页 |
| 1.1 选题的目的及意义 | 第7页 |
| 1.2 文献综述 | 第7-9页 |
| 1.2.1 相关文献资料统计概况 | 第7-8页 |
| 1.2.2 有关新媒体矩阵图书营销策略研究现状 | 第8-9页 |
| 1.3 研究方法与目的 | 第9-10页 |
| 1.4 “果麦文化”的发展历程与现状 | 第10-11页 |
| 1.5 新媒体矩阵营销概述 | 第11-14页 |
| 1.5.1 新媒体矩阵 | 第11-13页 |
| 1.5.2 新媒体矩阵营销的概念 | 第13-14页 |
| 第2章 民营出版图书新媒体矩阵营销的背景和特点 | 第14-21页 |
| 2.1 民营出版图书新媒体矩阵营销的背景 | 第14-16页 |
| 2.1.1 民营出版图书市场竞争激烈 | 第14-15页 |
| 2.1.2 传统图书营销的局限性 | 第15-16页 |
| 2.2 图书新媒体矩阵营销的特点 | 第16-21页 |
| 2.2.1 即时营销,即时满足 | 第17-18页 |
| 2.2.2 全网传播,渠道多变 | 第18-19页 |
| 2.2.3 化被动营销为主动,消费者互动体验 | 第19页 |
| 2.2.4 辅以大数据,精准投放 | 第19-20页 |
| 2.2.5 广告内容形式多变,创新有趣 | 第20-21页 |
| 第3章 “果麦文化”的新媒体矩阵图书营销策略分析 | 第21-58页 |
| 3.1 新媒体矩阵——全平台文艺账号最全矩阵 | 第21-45页 |
| 3.1.1 微博矩阵 | 第21-27页 |
| 3.1.2 微信公众号矩阵 | 第27-36页 |
| 3.1.3 抖音矩阵 | 第36-45页 |
| 3.2 新媒体矩阵——中国作家新媒体账号集中地 | 第45-52页 |
| 3.2.1 基本运营情况 | 第46-47页 |
| 3.2.2 营销方式分析 | 第47-52页 |
| 3.3 新媒体矩阵——聚合流量池 | 第52-58页 |
| 3.3.1 全方位多渠道覆盖话题营销 | 第53-56页 |
| 3.3.2 APP联动合作营销 | 第56-58页 |
| 第4章 “果麦文化”新媒体矩阵图书营销策略的问题 | 第58-63页 |
| 4.1 文艺类微博账号粉丝活跃度较低 | 第58-59页 |
| 4.2 缺少图书品牌意识 | 第59-60页 |
| 4.3 宣传过度 | 第60-61页 |
| 4.4 危机公关处理不当 | 第61-63页 |
| 第5章 “果麦文化”新媒体矩阵图书营销的改进建议 | 第63-66页 |
| 5.1 了解用户需求,积极与粉丝互动 | 第63-64页 |
| 5.2 建设图书品牌,加强图书品牌宣传 | 第64页 |
| 5.3 做好图书宣传文案,充分考虑社会价值 | 第64-65页 |
| 5.4 关注危机公关,及时降低负面影响 | 第65-66页 |
| 第6章 结论 | 第66-67页 |
| 致谢 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-70页 |
