| 摘要 | 第1-15页 |
| Abstract | 第15-18页 |
| 1 导言 | 第18-27页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第18-20页 |
| ·研究目的和意义 | 第20-21页 |
| ·研究目的 | 第20-21页 |
| ·研究意义 | 第21页 |
| ·研究思路和方法 | 第21-25页 |
| ·研究思路 | 第21-22页 |
| ·研究方法 | 第22-24页 |
| ·研究内容 | 第24-25页 |
| ·本研究创新之处 | 第25-27页 |
| ·研究视角的创新 | 第25页 |
| ·研究方法运用上的创新 | 第25-26页 |
| ·研究内容的创新 | 第26-27页 |
| 2 蔬菜营销渠道合作关系理论基础 | 第27-35页 |
| ·关系营销理论 | 第27-30页 |
| ·关系营销的内涵 | 第27-28页 |
| ·关系营销有关理论 | 第28-30页 |
| ·渠道关系理论 | 第30-32页 |
| ·渠道关系的内涵 | 第30页 |
| ·渠道关系模型 | 第30-32页 |
| ·交易成本理论 | 第32-33页 |
| ·资源依赖理论 | 第33-34页 |
| ·资源依赖的内涵 | 第33页 |
| ·资源的差异性 | 第33-34页 |
| ·本章小结 | 第34-35页 |
| 3 相关研究文献综述 | 第35-48页 |
| ·营销渠道合作研究 | 第35-40页 |
| ·营销渠道合作的内涵 | 第35-36页 |
| ·营销渠道合作相关研究 | 第36-40页 |
| ·合作关系评价研究 | 第40-43页 |
| ·企业间合作关系的内涵 | 第40-41页 |
| ·企业间合作关系评价相关研究 | 第41-43页 |
| ·合作绩效评价研究 | 第43-45页 |
| ·企业间合作绩效的内涵 | 第43页 |
| ·企业间合作绩效评价相关研究 | 第43-45页 |
| ·相关文献评述 | 第45-47页 |
| ·本章小结 | 第47-48页 |
| 4 蔬菜营销渠道批零合作关系与批零合作绩效理论模型的构建与研究假设 | 第48-63页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系要素间关系假设与模型 | 第48-53页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系要素间关系假设 | 第48-53页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系要素间关系模型 | 第53页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系要素对批零合作绩效影响关系假设与模型 | 第53-59页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系要素对批零合作绩效影响关系假设 | 第53-59页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系要素对批零合作绩效的影响模型 | 第59页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系对批零合作绩效影响的关系假设与模型 | 第59-60页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系对批零合作绩效影响的关系假设 | 第59-60页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系对批零合作绩效的影响模型 | 第60页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系与批零合作绩效研究模型与假设总结 | 第60-62页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系与批零合作绩效研究模型总结 | 第60-61页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系与批零合作绩效研究假设汇总 | 第61-62页 |
| ·本章小结 | 第62-63页 |
| 5 研究方法设计 | 第63-83页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系与批零合作绩效变量定义与测量 | 第63-74页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系变量的定义与测量 | 第63-72页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作绩效变量的测量 | 第72-74页 |
| ·调查问卷的设计 | 第74-76页 |
| ·调查问卷的设计过程 | 第74-75页 |
| ·调查问卷设计内容 | 第75-76页 |
| ·数据收集过程 | 第76-78页 |
| ·抽样方案设计 | 第76-77页 |
| ·问卷发放与收集 | 第77-78页 |
| ·调查问卷整理 | 第78页 |
| ·数据分析方法 | 第78-82页 |
| ·描述性统计分析 | 第78-79页 |
| ·相关分析 | 第79页 |
| ·回归分析 | 第79页 |
| ·信度分析 | 第79-80页 |
| ·效度分析 | 第80-81页 |
| ·结构方程模型分析 | 第81-82页 |
| ·本章小结 | 第82-83页 |
| 6 蔬菜营销渠道批发商合作关系与合作绩效数据分析与假设检验 | 第83-120页 |
| ·蔬菜营销渠道批发商描述性统计分析 | 第83-87页 |
| ·蔬菜营销渠道批发商分布情况的描述性统计 | 第83-84页 |
| ·蔬菜营销渠道批发商基本情况的描述性统计 | 第84-86页 |
| ·蔬菜营销渠道批发商研究变量测量条款的描述性统计 | 第86-87页 |
| ·蔬菜营销渠道批发商研究量表信度与效度检验 | 第87-94页 |
| ·蔬菜营销渠道批发商研究量表的信度检验 | 第87-90页 |
| ·蔬菜营销渠道批发商研究量表的效度检验 | 第90-94页 |
| ·蔬菜营销渠道批发商合作关系与合作绩效研究假设检验 | 第94-118页 |
| ·蔬菜营销渠道批发商合作关系与合作绩效测量的验证性因子分析 | 第96-104页 |
| ·蔬菜营销渠道批发商合作关系与合作绩效研究假设结构方程检验 | 第104-118页 |
| ·蔬菜营销渠道批发商合作关系与合作绩效研究结论 | 第118-119页 |
| ·本章小结 | 第119-120页 |
| 7 蔬菜营销渠道零售商合作关系与合作绩效数据分析与假设检验 | 第120-157页 |
| ·蔬菜营销渠道零售商描述性统计分析 | 第120-125页 |
| ·蔬菜营销渠道零售商分布情况的描述性统计 | 第120-121页 |
| ·蔬菜营销渠道零售商基本情况的描述性统计 | 第121-123页 |
| ·蔬菜营销渠道零售商研究变量测量条款的描述性统计 | 第123-125页 |
| ·蔬菜营销渠道零售商研究量表信度与效度检验 | 第125-131页 |
| ·蔬菜营销渠道零售商研究量表的信度检验 | 第125-128页 |
| ·蔬菜营销渠道零售商研究量表的效度检验 | 第128-131页 |
| ·蔬菜营销渠道零售商合作关系与合作绩效研究假设检验 | 第131-155页 |
| ·蔬菜营销渠道零售商合作关系与合作绩效测量的验证性因子分析 | 第133-141页 |
| ·蔬菜营销渠道零售商合作关系与合作绩效研究假设结构方程检验 | 第141-155页 |
| ·蔬菜营销渠道零售商合作关系与合作绩效研究结论 | 第155-156页 |
| ·本章小结 | 第156-157页 |
| 8 研究结论与建议 | 第157-163页 |
| ·研究结论 | 第157-159页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系各要素间关系的研究结论 | 第157-158页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系要素对批零合作绩效影响的研究结论 | 第158-159页 |
| ·蔬菜营销渠道批零合作关系对批零合作绩效影响的研究结论 | 第159页 |
| ·对策与建议 | 第159-161页 |
| ·研究的不足与展望 | 第161-163页 |
| 参考文献 | 第163-173页 |
| 附录 蔬菜营销渠道合作关系与合作绩效调研问卷 | 第173-178页 |
| 攻读博士学位期间的科研成果 | 第178-179页 |
| 致谢 | 第179-180页 |
