| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-12页 |
| ·研究背景及意义 | 第7-11页 |
| ·主要研究思路及方法 | 第11页 |
| ·论文创新之处 | 第11-12页 |
| 第2章 营销相关理论研究 | 第12-30页 |
| ·市场营销的概念与市场营销策略研究 | 第12-15页 |
| ·市场营销环境理论 | 第15-23页 |
| ·消费者购买行为理论分析 | 第23-25页 |
| ·市场细分与目标市场定位战略 | 第25-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 欧莱雅销售现状及在中国营销环境分析 | 第30-45页 |
| ·销售现状分析 | 第30-32页 |
| ·欧莱雅集团在中国营销环境分析 | 第32-41页 |
| ·中国化妆品市场及购买行为分析 | 第41-44页 |
| ·本章小结 | 第44-45页 |
| 第4章 欧莱雅中国营销策略研究 | 第45-62页 |
| ·企业经营理念 | 第45页 |
| ·化妆品市场细分及目标市场定位 | 第45-47页 |
| ·企业营销策略研究 | 第47-56页 |
| ·企业营销策略实施的保障措施 | 第56-61页 |
| ·本章小结 | 第61-62页 |
| 第5章 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 论文摘要 | 第67-70页 |
| Abstract | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73页 |