成都祥和涂料磷化公司建筑涂料营销战略及策略研究
| 绪论 | 第1-9页 |
| 第一章 祥和公司概况 | 第9-13页 |
| ·祥和公司简介 | 第9页 |
| ·公司的组织结构 | 第9-11页 |
| ·公司的经营及现状 | 第11-13页 |
| 第二章 祥和公司的建筑涂料的市场竞争分析 | 第13-30页 |
| ·建筑涂料的市场概况及特点 | 第13-18页 |
| ·国际建筑涂料的市场现状及特点 | 第13-15页 |
| ·国内建筑涂料的市场现状及特点 | 第15-16页 |
| ·建筑涂料市场的未来发展及趋势 | 第16-18页 |
| ·祥和建筑涂料的“五力”分析 | 第18-22页 |
| ·建筑涂料现有的企业之间的竞争 | 第19-20页 |
| ·替代品形成的威胁 | 第20页 |
| ·顾客的议价能力 | 第20-21页 |
| ·供应商的议价能力 | 第21-22页 |
| ·潜在进入者形成的威胁 | 第22页 |
| ·祥和公司的SWOT 分析 | 第22-27页 |
| ·公司的优势（Strength） | 第22-24页 |
| ·公司的劣势（Weakness） | 第24-25页 |
| ·公司的机会（Opportunity） | 第25-26页 |
| ·公司面临的威胁（Threats） | 第26-27页 |
| ·祥和公司建筑涂料营销战略的选择 | 第27-30页 |
| ·祥和公司的发展战略 | 第27页 |
| ·祥和公司建筑涂料营销战略的选择 | 第27-30页 |
| 第三章 祥和公司的 STP 分析 | 第30-35页 |
| ·祥和公司建筑涂料市场细分 | 第30-32页 |
| ·祥和公司建筑涂料目标市场选择 | 第32页 |
| ·祥和公司建筑涂料市场定位 | 第32-35页 |
| 第四章 营销组合策略 | 第35-48页 |
| ·品牌的策略 | 第35-37页 |
| ·营销渠道的设计与管理 | 第37-41页 |
| ·选择分销渠道的作用 | 第37-38页 |
| ·祥和公司的建筑涂料分销渠道的选择策略 | 第38-40页 |
| ·分销渠道的管理 | 第40-41页 |
| ·价格策略 | 第41-45页 |
| ·制定价格 | 第41-44页 |
| ·修订和变动价格 | 第44-45页 |
| ·促销策略 | 第45-48页 |
| ·广告 | 第45-46页 |
| ·人员推销 | 第46页 |
| ·营业推广 | 第46-47页 |
| ·公共关系 | 第47-48页 |
| 第五章 营销策略实施的进一步思考 | 第48-56页 |
| ·关于加强实施绿色营销的策略思考 | 第48-53页 |
| ·绿色营销的特点及实施绿色营销的现实意义 | 第48-51页 |
| ·祥和公司实施绿色营销的策略 | 第51-53页 |
| ·加入WTO 对祥和公司的机遇与挑战及应对措施 | 第53-56页 |
| ·加入WTO 对祥和公司的机遇与挑战 | 第53-54页 |
| ·祥和公司应采取的应对措施 | 第54-56页 |
| 结束语 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
