| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪 论 | 第8-12页 |
| ·问题的提出和研究的意义 | 第8页 |
| ·国内外研究现状 | 第8-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·论文结构 | 第11-12页 |
| 2 跨文化营销理论 | 第12-15页 |
| ·文化的定义 | 第12页 |
| ·文化的特性 | 第12-13页 |
| ·文化的层次 | 第13-14页 |
| ·文化的分支 | 第14页 |
| ·文化与营销的关系 | 第14-15页 |
| 3 跨文化对营销战略的影响 | 第15-34页 |
| ·跨文化对产品战略的影响 | 第15-19页 |
| ·跨文化对产品促销战略的影响 | 第19-28页 |
| ·广告 | 第19-21页 |
| ·商品交易会和展览会 | 第21-24页 |
| ·其它方式 | 第24-28页 |
| ·分销渠道的跨文化问题 | 第28-30页 |
| ·跨文化对产品定价战略的影响 | 第30-34页 |
| 4 X公司的跨文化营销战略 | 第34-46页 |
| ·X公司越南办事处的跨文化产品战略 | 第34-38页 |
| ·X公司越南办事处的跨文化促销战略 | 第38-42页 |
| ·X公司越南办事处的跨文化分销渠道战略 | 第42-44页 |
| ·X公司越南办事处的跨文化定价战略 | 第44-46页 |
| 5 结 论 | 第46-47页 |
| 致 谢 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |