| 前言 | 第1-3页 |
| 内容提要 | 第3-4页 |
| 英文摘要 | 第4-6页 |
| 一、 广告语体概述 | 第6-15页 |
| (一) 广告语体 | 第6-8页 |
| (二) 广告语言定义 | 第8-14页 |
| 1 、 广义广告语言 | 第9-11页 |
| 2 、 狭义广告语言 | 第11-14页 |
| (三) 广告语言与其他不同说法 | 第14-15页 |
| 二、 广告语言的特性 | 第15-28页 |
| (一) 广告语言是一种语言艺术的边缘科学 | 第15-16页 |
| (二) 广告语言是语言符号的市场运用 | 第16-18页 |
| (三) 广告语言的符号特征 | 第18-22页 |
| (四) 广告语言属应用语范畴，又具有其特殊性 | 第22页 |
| (五) 广告语言是科学语言与艺术语言的运用 | 第22-28页 |
| 三、 广告语言与语境 | 第28-33页 |
| 四、 广告语体表达法式分析 | 第33-57页 |
| (一) 词语运用 | 第33-37页 |
| (二) 语言声调运用 | 第37-40页 |
| (三) 句式配置 | 第40-46页 |
| (四) 章法布局 | 第46-49页 |
| (五) 修辞境界 | 第49-57页 |
| 参考书目 | 第57-59页 |
| 后记 | 第59页 |