四川电器有限责任公司市场营销战略研究
| 前言 | 第1-6页 |
| 第一章 公司简介 | 第6-10页 |
| 第二章 营销战略目标分析 | 第10-26页 |
| 第一节 外部环境分析 | 第10-16页 |
| 一、 宏观经济环境分析 | 第10-11页 |
| 二、 行业市场需求分析 | 第11-13页 |
| 三、 竞争状况分析 | 第13-16页 |
| 第二节 内部条件分析 | 第16-18页 |
| 一、 优势分析 | 第16-17页 |
| 二、 劣势分析 | 第17-18页 |
| 第三节 制定战略目标 | 第18-22页 |
| 一、 经营领域 | 第18-19页 |
| 二、 目标市场 | 第19-21页 |
| 三、 战略目标 | 第21-22页 |
| 第四节 划分战略业务单位 | 第22-26页 |
| 一、 互感器厂 | 第23-24页 |
| 二、 断路器厂 | 第24页 |
| 三、 成套厂 | 第24-26页 |
| 第三章 营销战略方案研究 | 第26-62页 |
| 第一节 营销战略方案分析 | 第26-29页 |
| 一、 差异化营销战略 | 第26-28页 |
| 二、 实施战略的关键因素 | 第28-29页 |
| 第二节 产品管理与开发 | 第29-38页 |
| 一、 现有产品的管理 | 第29-34页 |
| 二、 新产品开发 | 第34-38页 |
| 第三节 价格策略 | 第38-43页 |
| 一、 价格管理分析 | 第38-42页 |
| 二、 货款回笼分析 | 第42-43页 |
| 第四节 促销策略 | 第43-49页 |
| 一、 促销费用 | 第43-45页 |
| 二、 促销的重点产品 | 第45页 |
| 三、 促销原则 | 第45-47页 |
| 四、 促销策划 | 第47-48页 |
| 五、 利用互联网促销 | 第48-49页 |
| 第五节 构建分销网络 | 第49-62页 |
| 一、 分销渠道 | 第49-51页 |
| 二、 分销的作用 | 第51-53页 |
| 三、 建立分销网络 | 第53-60页 |
| 四、 完善分销网络 | 第60-62页 |
| 第四章 战略实施中的相关问题分析 | 第62-81页 |
| 第一节 树立现代营销观念 | 第62-64页 |
| 一、 树立市场导向意识 | 第62-63页 |
| 二、 树立整体竞争意识 | 第63-64页 |
| 第二节 组织购买理论的应用 | 第64-73页 |
| 一、 购买决策模型分析 | 第64-70页 |
| 二、 关系互动模型分析 | 第70-73页 |
| 第三节 组织制度创新 | 第73-78页 |
| 一、 创建学习型营销团队 | 第73-76页 |
| 二、 产权制度变革 | 第76-78页 |
| 第四节 创造竞争优势 | 第78-81页 |
| 主要参考文献 | 第81-82页 |
| 致谢 | 第82-84页 |
