安利（中国）日用品有限公司市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9-11页 |
| ·美国安利公司简介 | 第9页 |
| ·安利(中国)简介 | 第9-10页 |
| ·问题的提出 | 第10-11页 |
| ·研究框架 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 第二章 理论综述 | 第12-18页 |
| ·市场营销的定义 | 第12页 |
| ·市场营销环境分析 | 第12-13页 |
| ·营销环境 | 第12-13页 |
| ·SWOT分析 | 第13页 |
| ·市场营销组合 | 第13-16页 |
| ·STP理论 | 第16-18页 |
| ·市场细分 | 第16页 |
| ·目标市场选择 | 第16-17页 |
| ·市场定位 | 第17-18页 |
| 第三章 安利(中国)营销环境分析 | 第18-33页 |
| ·外部环境分析 | 第18-26页 |
| ·宏观环境分析 | 第18-22页 |
| ·微观环境分析 | 第22-26页 |
| ·内部环境分析 | 第26-31页 |
| ·人力资源分析 | 第26-27页 |
| ·资产状况分析 | 第27-28页 |
| ·营销能力分析 | 第28-29页 |
| ·研发能力分析 | 第29-30页 |
| ·生产技术分析 | 第30-31页 |
| ·SWOT分析 | 第31-33页 |
| 第四章 市场营销策略的制定 | 第33-45页 |
| ·战略目标 | 第33页 |
| ·目标市场及定位 | 第33-38页 |
| ·市场细分 | 第33-34页 |
| ·目标市场选择及其策略 | 第34-37页 |
| ·市场定位 | 第37-38页 |
| ·营销组合策略 | 第38-45页 |
| ·产品策略 | 第38-39页 |
| ·价格策略 | 第39-40页 |
| ·渠道策略 | 第40-42页 |
| ·促销策略 | 第42-45页 |
| 第五章 市场营销策略的实施与控制 | 第45-47页 |
| ·对违规行为的控制 | 第45页 |
| ·做好人员培训 | 第45-46页 |
| ·产品知识培训 | 第45页 |
| ·人员素质教育 | 第45页 |
| ·人员忠诚度培育 | 第45-46页 |
| ·加强会议管理,完善职级审核制度 | 第46页 |
| ·保证产品及时供应 | 第46-47页 |
| 第六章 结束语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
