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田汉大剧院的田汉文化品牌整合营销传播研究

摘要第1-6页
Abstract第6-9页
插图索引第9-10页
附表索引第10-11页
第1章 绪论第11-20页
   ·选题背景及意义第11-12页
     ·选题背景第11-12页
     ·选题来源及意义第12页
   ·文献综述第12-18页
     ·整合营销传播理论的提出第12-13页
     ·整合营销传播的内涵第13-15页
     ·品牌定位理论的内涵第15-16页
     ·整合营销传播的方法第16-18页
     ·文化产业及演艺业的内涵第18页
   ·研究思路与论文框架第18-20页
     ·研究思路第18-19页
     ·论文框架第19-20页
第2章 田汉文化品牌整合营销传播背景分析第20-37页
   ·田汉大剧院的品牌现状第20-24页
     ·田汉生平简介第20页
     ·田汉大剧院经营现状第20-23页
     ·品牌文化解析第23-24页
   ·文化产业及其产品特性分析第24-27页
     ·文化产品的特殊性第24页
     ·文化产业的特点第24-25页
     ·长沙文化产业发展的现状与特点第25-27页
   ·消费者分析第27-31页
     ·长沙演艺歌厅消费者分析第28-29页
     ·田汉文化品牌目标消费者分析第29-31页
   ·田汉文化品牌SWOT分析第31-37页
     ·田汉文化品牌优势分析第31-33页
     ·田汉文化品牌劣势分析第33页
     ·田汉文化品牌机会分析第33-34页
     ·田汉文化品牌威胁分析第34-37页
第3章 田汉文化品牌整合营销传播定位与策略第37-60页
   ·田汉文化品牌整合营销传播目标第37-38页
   ·田汉文化品牌整合营销传播定位第38-48页
     ·省内外演艺相关文化产业实体定位第39-40页
     ·田汉文化品牌定位第40-48页
   ·田汉文化品牌整合营销传播策略第48-60页
     ·建立田汉文化集团企业形象识别系统第48-49页
     ·广告策略第49-52页
     ·直接营销策略第52-54页
     ·销售促进策略第54-55页
     ·公共关系策略第55-56页
     ·文化推广策略第56-58页
     ·代言人策略第58-60页
第4章 田汉文化品牌整合营销传播实施第60-78页
   ·田汉文化品牌整合营销传播实施计划第60-67页
     ·整合营销传播实施流程第60-61页
     ·整合营销传播分阶段实施计划第61-64页
     ·田汉文化品牌IMC实施的预算控制第64-67页
   ·田汉文化品牌整合营销传播保障措施第67-74页
     ·建立田汉文化集团传播中央集权体系第67-69页
     ·与整合营销传播代理公司战略合作第69-71页
     ·培养具有核心能力的营销传播管理者第71-73页
     ·其他保障措施第73-74页
   ·田汉文化品牌整合营销传播效果评估第74-78页
     ·传播效果的阶段性评估第74-75页
     ·传播效果的评价指标第75-76页
     ·评估工作的组织第76-78页
结论第78-80页
参考文献第80-83页
致谢第83页

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