| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| ·选题的背景 | 第11-12页 |
| ·选题的意义 | 第12-13页 |
| ·选题的理论意义 | 第12-13页 |
| ·选题的现实意义 | 第13页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-19页 |
| ·关于报业公司发行市场的研究综述 | 第13-16页 |
| ·关于报业公司广告市场的研究综述 | 第16-17页 |
| ·关于报业公司发行市场与广告市场双边关系的研究现状综述 | 第17-19页 |
| ·现有研究的不足 | 第19页 |
| ·本文研究对象的界定 | 第19-20页 |
| ·研究方法与架构 | 第20-22页 |
| ·本文主要的研究方法 | 第20-21页 |
| ·本文的架构 | 第21-22页 |
| 第二章 我国报业公司发行市场发展及现状概述 | 第22-36页 |
| ·报纸发行概述 | 第22-24页 |
| ·报纸发行的地位 | 第22页 |
| ·报纸发行的作用 | 第22-24页 |
| ·报业公司发行市场发展的历史沿革 | 第24-26页 |
| ·报业公司发行市场现状分析 | 第26-36页 |
| ·我国报业公司发行市场总体分析 | 第26-29页 |
| ·分类报纸发行现状概述 | 第29-36页 |
| 第三章 我国报业公司广告市场形成及现状概述 | 第36-44页 |
| ·报纸广告与广告市场的形成概述 | 第36-37页 |
| ·报纸广告的定义 | 第36页 |
| ·报纸广告的作用 | 第36-37页 |
| ·报纸广告市场的发展概述 | 第37-38页 |
| ·报业公司广告市场现状分析 | 第38-44页 |
| ·报业公司广告市场概述 | 第38-40页 |
| ·报业政策调整对市场结构的影响 | 第40-43页 |
| ·报纸广告市场面临的挑战 | 第43-44页 |
| 第四章 报业公司发行市场与广告市场关系分析 | 第44-62页 |
| ·报业公司双边市场理论概述 | 第44-48页 |
| ·报纸双边市场的定义 | 第44-45页 |
| ·报业公司双边市场的一般特征 | 第45-47页 |
| ·报业公司双边市场的特有属性 | 第47-48页 |
| ·报业公司发行市场与广告市场关系分析 | 第48-55页 |
| ·双边市场影响关系的模型分析 | 第48-52页 |
| ·影响因素分析 | 第52-54页 |
| ·模型结论 | 第54-55页 |
| ·双边视角下的报业公司策略选择 | 第55-62页 |
| ·报纸发行规模选择 | 第55-58页 |
| ·价格策略 | 第58-59页 |
| ·产品功效优先策略 | 第59-62页 |
| 第五章 《兰州晚报》双边市场的实证研究 | 第62-75页 |
| ·《兰州晚报》双边市场经营发展概述 | 第62-64页 |
| ·《兰州晚报》经营现状分析 | 第64-71页 |
| ·报纸发行与版面设置分析 | 第64-67页 |
| ·报纸广告经营分析 | 第67-70页 |
| ·分析结论与原因探讨 | 第70-71页 |
| ·《兰州晚报》经营策略调整建议 | 第71-75页 |
| ·以品牌优势保证刚性价格 | 第71-72页 |
| ·搭建立体的广告营销网络 | 第72页 |
| ·报纸发行市场影响力培养 | 第72-73页 |
| ·建立发行与广告业务协调发展的评价机制 | 第73-75页 |
| 第六章 结论与展望 | 第75-77页 |
| ·本文的主要工作与结论 | 第75-76页 |
| ·本文主要工作 | 第75页 |
| ·本文的主要结论 | 第75-76页 |
| ·研究展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 在学期间的研究成果及发表的学术论文 | 第81页 |