四川烟草商业企业卷烟品牌管理研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·选题背景及意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容及研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第2章 品牌管理及在烟草行业的应用 | 第13-24页 |
| ·品牌的概念和层次 | 第13-14页 |
| ·品牌的概念 | 第13页 |
| ·品牌的六个层次 | 第13-14页 |
| ·品牌管理的内容 | 第14-16页 |
| ·品牌定位 | 第14-15页 |
| ·品牌设计 | 第15页 |
| ·品牌运营与推广 | 第15页 |
| ·品牌延伸 | 第15-16页 |
| ·品牌管理体制 | 第16-17页 |
| ·企业建立品牌管理的意义 | 第17-18页 |
| ·行业特点 | 第18-19页 |
| ·行业品牌管理应用现状 | 第19-24页 |
| 第3章 四川烟草公司品牌管理现状及问题 | 第24-33页 |
| ·公司背景简介及发展历程 | 第24-25页 |
| ·四川卷烟消费市场特征和销售状况分析 | 第25-27页 |
| ·四川卷烟消费市场特征 | 第25-27页 |
| ·四川卷烟销售状况分析 | 第27页 |
| ·四川烟草品牌管理现状 | 第27-29页 |
| ·品牌管理的现状 | 第27-28页 |
| ·四川烟草品牌管理存在的问题 | 第28-29页 |
| ·四川烟草品牌管理的意义 | 第29-33页 |
| 第4章 四川烟草公司卷烟品牌管理思路及实施方案 | 第33-67页 |
| ·卷烟品牌管理的概念、指导思想、原则及内容 | 第33-37页 |
| ·四川烟草公司卷烟品牌管理的概念界定 | 第33页 |
| ·指导思想 | 第33-34页 |
| ·管理原则 | 第34-35页 |
| ·品牌管理的内容 | 第35-37页 |
| ·品类管理实施方案 | 第37-44页 |
| ·品类管理的建立 | 第37-40页 |
| ·品类管理的主要内容 | 第40-42页 |
| ·品类管理中应注意的关键问题 | 第42-44页 |
| ·新品牌引入策略 | 第44-46页 |
| ·新品牌引入的定义及目的 | 第44页 |
| ·可能进行新品牌引入的情况 | 第44-45页 |
| ·品牌选择的基本原则 | 第45页 |
| ·新品引入试销期的推广或促销方案 | 第45-46页 |
| ·品牌推广方案 | 第46-48页 |
| ·品牌推广的定义及目的 | 第46-47页 |
| ·品牌档案的建立与维护 | 第47页 |
| ·品牌推广的基本原则 | 第47-48页 |
| ·品牌评价方案 | 第48-56页 |
| ·品牌评价的定义及目的 | 第48页 |
| ·品牌评价体系 | 第48-51页 |
| ·卷烟生命周期测评与管理策略 | 第51-53页 |
| ·基于品牌评价的品牌结构优化 | 第53-56页 |
| ·品牌维护方案 | 第56-61页 |
| ·品牌维护的定义及目的 | 第56页 |
| ·品牌维护的工作重点 | 第56-58页 |
| ·品牌维护的基本策略 | 第58页 |
| ·效果的“四度”原则 | 第58-61页 |
| ·品牌经理管理方案 | 第61-67页 |
| ·品牌经理管理的目的 | 第61-62页 |
| ·品牌经理的职能定位 | 第62-63页 |
| ·品牌经理的主要工作 | 第63-64页 |
| ·品牌经理的关键业绩指标 | 第64-65页 |
| ·品牌经理的管理模式 | 第65-67页 |
| 结论 | 第67-68页 |
| 参考文献 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |
