法蓝瓷品牌管理研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-15页 |
| ·研究背景与意义 | 第7-8页 |
| ·研究的背景 | 第7-8页 |
| ·研究的意义 | 第8页 |
| ·研究内容和方法 | 第8-9页 |
| ·研究的内容 | 第8-9页 |
| ·研究的方法 | 第9页 |
| ·国内外研究现状 | 第9-15页 |
| ·国外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国内研究现状 | 第11-13页 |
| ·品牌管理在日用陶瓷领域的研究 | 第13-15页 |
| 第2章 品牌管理理论基础 | 第15-22页 |
| ·品牌的概念和涵义 | 第15-17页 |
| ·品牌的概念 | 第15-16页 |
| ·品牌的涵义 | 第16-17页 |
| ·品牌的功能和效应 | 第17-19页 |
| ·品牌管理理论 | 第19-22页 |
| ·凯文·莱恩·凯勒品牌理论 | 第19-21页 |
| ·菲利普·科特勒品牌理论 | 第21-22页 |
| 第3章 法蓝瓷品牌形成过程 | 第22-31页 |
| ·日用陶瓷品牌发展现状 | 第22-24页 |
| ·国外日用陶瓷品牌发展现状 | 第22-23页 |
| ·国内日用陶瓷品牌发展现状 | 第23-24页 |
| ·法蓝瓷公司简介 | 第24-27页 |
| ·法蓝瓷品牌的创立及命名 | 第27-29页 |
| ·法蓝瓷品牌的定位 | 第29-31页 |
| 第4章 法蓝瓷品牌管理现状分析 | 第31-44页 |
| ·法蓝瓷品牌营销与推广 | 第31-35页 |
| ·法蓝瓷品牌的营销 | 第31-34页 |
| ·法蓝瓷品牌的传播与推广 | 第34-35页 |
| ·法蓝瓷品牌延伸 | 第35-37页 |
| ·法蓝瓷品牌维护 | 第37-39页 |
| ·法蓝瓷品牌SWOT分析 | 第39-44页 |
| ·法蓝瓷品牌的优势 | 第40-41页 |
| ·法蓝瓷品牌的劣势 | 第41页 |
| ·法蓝瓷品牌的机遇 | 第41-42页 |
| ·法蓝瓷品牌的威胁 | 第42页 |
| ·法蓝瓷品牌SWOT分析矩阵 | 第42-44页 |
| 第5章 法蓝瓷品牌管理提升建议 | 第44-49页 |
| ·利用瓷都品牌提升文化内涵 | 第44-45页 |
| ·拓展传播途径和销售渠道 | 第45-47页 |
| ·加大专业销售人才的培养 | 第47页 |
| ·提高售前售后服务水平 | 第47-49页 |
| 第6章 结论与展望 | 第49-51页 |
| ·结论 | 第49-50页 |
| ·展望 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-53页 |
