| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-16页 |
| ·选题背景 | 第9-10页 |
| ·研究目标与研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究目标 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-12页 |
| ·文献综述 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路与论文框架 | 第14页 |
| ·研究思路 | 第14页 |
| ·论文框架 | 第14页 |
| ·研究的创新点 | 第14-16页 |
| 2 网商基本理论研究 | 第16-32页 |
| ·网商的概念、特征及其分类 | 第16-19页 |
| ·网商概念的界定 | 第16-17页 |
| ·网商的特征 | 第17-18页 |
| ·网商的分类 | 第18-19页 |
| ·网商的萌芽与发展路径 | 第19-22页 |
| ·网商萌芽 | 第19-20页 |
| ·网商发展路径 | 第20-22页 |
| ·网商发展的相关理论 | 第22-26页 |
| ·长尾理论 | 第22-23页 |
| ·生态理论 | 第23-25页 |
| ·协同理论 | 第25-26页 |
| ·网商发展的动力模型构建 | 第26-32页 |
| ·宏观环境支撑力 | 第27-29页 |
| ·微观环境推动力 | 第29页 |
| ·市场需求拉动力 | 第29-30页 |
| ·自身内在驱动力 | 第30-32页 |
| 3 武汉市网商现状调查与分析 | 第32-56页 |
| ·调查说明 | 第32-33页 |
| ·个人网商现状 | 第33-39页 |
| ·个人网商概况 | 第33-34页 |
| ·经营特征分析 | 第34-36页 |
| ·行为观念分析 | 第36-37页 |
| ·对电子商务的认识与评价 | 第37-39页 |
| ·企业网商现状 | 第39-45页 |
| ·企业网商概况 | 第39-41页 |
| ·电子商务应用情况 | 第41-42页 |
| ·电子商务的影响 | 第42-43页 |
| ·生存环境 | 第43-45页 |
| ·武汉市网商发展的SWOT分析 | 第45-56页 |
| ·武汉市网商发展的优势 | 第46-49页 |
| ·武汉市网商发展的劣势 | 第49-51页 |
| ·武汉市网商发展的机遇 | 第51-53页 |
| ·武汉市网商发展的挑战 | 第53-56页 |
| 4 武汉市网商发展对策 | 第56-63页 |
| ·抓住政府重视机遇,改善政策法律环境,健全社会信用体系 | 第57-58页 |
| ·抓住市场环境机遇,积极拓展国内外电子商务市场 | 第58-59页 |
| ·抓住网商规模化、生态化发展机遇,促进网商发展进化 | 第59页 |
| ·发挥社会信息化基础优势,改善企业信息化环境 | 第59-60页 |
| ·发挥区位交通优势,提升物流整体水平 | 第60页 |
| ·发挥人才教育优势,以市场需求为导向,调整人才培养方向 | 第60-61页 |
| ·发挥传统工商业优势,加强同电子商务的深度融合 | 第61-63页 |
| 5 结束语 | 第63-65页 |
| ·本文总结 | 第63页 |
| ·研究展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第67-68页 |
| 附录 | 第68-75页 |
| 附录1:武汉市网商发展现状个人网商调查问卷 | 第68-71页 |
| 附录2:武汉市网商发展现状企业网商调查问卷 | 第71-75页 |
| 致谢 | 第75页 |
