| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-16页 |
| 一、影响我国体育彩票发展的关键阻碍因素与政府决策选择的研究背景、研究意义 | 第10-12页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| 二、本研究的主要内容、关键阻碍因素的选取和理论依据、研究方法和研究资料来源 | 第12-16页 |
| ·本文的主要研究内容 | 第12-13页 |
| ·关键阻碍因素的选取和理论依据 | 第13-14页 |
| ·主要研究方法 | 第14页 |
| ·研究资料来源 | 第14-16页 |
| 第二章 我国体育彩票概念的界定及国内外相关研究现状述评 | 第16-21页 |
| 一、彩票及体育彩票的基本概念界定研究 | 第16-17页 |
| 二、国内外体育彩票发展现状和发展对策的研究现状 | 第17-21页 |
| ·调研我国体育彩票的发展现状，提出我国体育彩票发展对策的研究 | 第17-18页 |
| ·对体育彩票立法及法治的研究 | 第18-19页 |
| ·对体育彩票管理和监管的研究 | 第19-20页 |
| ·对我国体育彩票营销现状进行探讨，提出我国体育彩票营销对策的研究 | 第20页 |
| ·通过调研等研究方法对局部地区体育彩票发行现状的研究 | 第20-21页 |
| 第三章 我国体育彩票现状概述 | 第21-26页 |
| 一、我国体育彩票销售现状 | 第21-22页 |
| 二、我国体育彩票管理和监管体制现状 | 第22-23页 |
| 三、我国体育彩票发行与销售体系现状 | 第23-24页 |
| 四、我国体育彩票立法现状 | 第24页 |
| 五、我国体育彩票产品(玩法)现状 | 第24页 |
| 六、我国体育彩票销售渠道建设现状 | 第24-26页 |
| 第四章 影响我国体育彩票发展的关键阻碍因素分析 | 第26-38页 |
| 一、法治 | 第26-29页 |
| ·我国现行体育彩票规章制度已经不能满足市场经济和民众对依法治彩的要求，对体育彩票立法的需求越来越急迫 | 第26-27页 |
| ·我国体育彩票管理规章制度中建构的彩票监管体制存在缺陷，体育彩票监管的行政层次和法律效力明显不适应监管需要，致使我国彩票业始终不能解决监管不力的问题 | 第27-28页 |
| ·现行体育彩票管理规章制度对体育彩票公益金的分配与使用没有明确规定，公益金使用缺乏高效的监督管理机制，导致公益金分配混乱，违规行为时有发生 | 第28-29页 |
| 二、管理 | 第29-31页 |
| ·我国体育彩票监管职能划分不清，管理体制运行不畅，错位、越位、缺位问题严重，科学合理的彩票管理监管体制并未完全建立起来 | 第29页 |
| ·体育彩票市场缺乏有效的监管机制，导致监管不力，违规问题时有发生 | 第29-30页 |
| ·国家彩票管理部门未能从较高的高度对两大彩票机构进行协调管理，致使与福利彩票同质竞争严重 | 第30-31页 |
| 三、营销 | 第31-32页 |
| ·体育彩票发行与销售管理机构职能不健全，管理经营人员素质参差不齐，不适应市场经济的要求 | 第31-32页 |
| ·体育彩票发行和销售管理重点偏重于发行，而忽视了科学化、规范化的营销 | 第32页 |
| 四、产品 | 第32-34页 |
| ·体育彩票的乐透型、数字型玩法和福利彩票的同类玩法属于“同质”产品，竞争激烈且处于下风，竞猜型彩票始终没有大的发展 | 第32-33页 |
| ·体育彩票在产品多样性方面无论是国内与福彩相比还是与发达国家相比，有很大的差距 | 第33页 |
| ·体育彩票产品设计和发行方式未考虑地域特点，区域性产品创新规划不足 | 第33页 |
| ·体育彩票产品对学历与收入双低者有较大吸引力，中高端人士对彩票无兴趣，致使体育彩票中高端彩民流失，形成反罗宾汉效应 | 第33-34页 |
| ·体育彩票各种产品销量失衡，过多依赖乐透与数字型产品，产品结构需要优化调整 | 第34页 |
| ·财政部对体育彩票玩法的审核缺乏专业人员，玩法上市只考虑安全因素，而忽视了市场因素 | 第34页 |
| 五、宣传 | 第34-36页 |
| ·体育彩票宣传主要以各省市的自我宣传为主，时间上不具有连续性，力度不够，导致彩民对体育彩票的认知不足 | 第35页 |
| ·体育彩票发行机构对彩民群体以公益心态购彩的引导环节薄弱，彩民非理性购彩问题严重 | 第35-36页 |
| ·我国体育彩票的品牌暂未形成，彩票文化宣传不到位 | 第36页 |
| 六、渠道 | 第36-38页 |
| ·体育彩票销售网点质量有待提高，人员素质低下，缺乏完善的管理制度和监督执行体系 | 第36-37页 |
| ·福彩在渠道数量、渠道质量、渠道类型创新和渗透的深度方面都占有先机 | 第37-38页 |
| 第五章 政府决策选择 | 第38-53页 |
| 一、政府立法选择 | 第38-40页 |
| ·体育彩票立法首先要明确我国体育彩票立法宗旨，遵循立法原则 | 第38页 |
| ·体育彩票立法要有效借鉴欧美监管制度，成立隶属于国务院的彩监会对体育彩票进行严格监管 | 第38-39页 |
| ·体育彩票立法要建立健全公益金使用、分配监督体制，合理规划公益金使用 | 第39-40页 |
| 二、政府操控选择 | 第40-42页 |
| ·成立直接隶属于国务院的彩票监管委员会，对体育彩票进行有效、有力的监管 | 第40-41页 |
| ·与福利彩票发行机构协调配合，分配玩法，有效竞争，均衡发展 | 第41-42页 |
| ·全国体育彩票系统要明确职责分工，加强组织管理，规范合作关系，建立健全体育彩票发行销售运营管理机制 | 第42页 |
| 三、政府营销选择 | 第42-44页 |
| ·我国体育彩票要建立基于战略的“大营销”理念 | 第42-43页 |
| ·体育彩票管理部门应该从高层次建立中国体育彩票整体营销方案，统领中国体育彩票营销体系的建立与完善 | 第43页 |
| ·由重视发行向重视销售转变，建立科学规范的客户关系管理模式，实施全方位营销策略 | 第43页 |
| ·加强体育彩票人才的培养与建设，树立新型全面的人才观 | 第43-44页 |
| 四、政府游戏产品选择 | 第44-47页 |
| ·增加体育彩票玩法的多样性，完善和优化游戏产品结构 | 第44-45页 |
| ·从体育理念着手，利用对体育竞猜资源的垄断性优势，不断丰富体育彩票的产品内涵，实施“差异化”策略 | 第45-46页 |
| ·结合区域特色开发新产品，实现玩法区域性差别 | 第46页 |
| ·完善游戏产品研发、上市、优化调整与退出机制流程，建立体育彩票游戏玩法储备库 | 第46-47页 |
| 五、政府宣传选择 | 第47-50页 |
| ·加强体育彩票的正面宣传，强化对体育彩票机构的宣传监管，培养彩民正确的购彩理念，引导公众理性购彩 | 第47-48页 |
| ·强化品牌建设，突出体育彩票所特有的“健康、活力、欢乐”等特征，构建差异化品牌体系 | 第48-49页 |
| ·创新宣传营销手段，提高体育彩票的文化内涵，改善舆论环境 | 第49页 |
| ·完善彩民客户服务体系，关注中奖彩民、问题彩民和过度投注行为 | 第49-50页 |
| 六、政府渠道建设选择 | 第50-53页 |
| ·加快渠道建设，强化渠道质量，优化网点布局，以规模化、集中化应对国内外彩票同行的竞争 | 第50页 |
| ·利用IT技术创新销售渠道，如手机、电话、互联网、数字电视等，增加彩民购彩的渠道便利性，重点吸引高端彩民 | 第50-51页 |
| ·加强销售网点的优化与管理，重视销售人员培训，合理布局销售渠道和提高网点质量 | 第51-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 本研究的不足 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
