我国保健食品市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-21页 |
| 1 选题背景 | 第11页 |
| 2 研究内容与方法 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| 3 保健食品的概念及其分类 | 第12-13页 |
| ·保健食品的概念 | 第12-13页 |
| ·保健食品的分类 | 第13页 |
| 4 我国保健食品发展历程 | 第13-15页 |
| ·兴起阶段 | 第14页 |
| ·高速发展阶段 | 第14页 |
| ·停滞阶段 | 第14页 |
| ·再次飞升阶段 | 第14-15页 |
| 5 我国保健食品行业的发展特点 | 第15-19页 |
| ·市场潜力巨大 | 第15-16页 |
| ·产品种类多 | 第16页 |
| ·产地集中 | 第16-17页 |
| ·行业准入门槛低 | 第17-18页 |
| ·出口份额低 | 第18页 |
| ·非法添加药物现象严重 | 第18页 |
| ·产品科技含量低 | 第18-19页 |
| ·保健食品审批与市场监督脱节 | 第19页 |
| 6 本章小结 | 第19-21页 |
| 第二章 我国保健食品营销现状分析 | 第21-28页 |
| 1 我国保健食品市场营销现状 | 第21-23页 |
| ·我国保健食品的销售价格 | 第21页 |
| ·我国保健食品的促销手段 | 第21-22页 |
| ·我国保健食品的营销渠道 | 第22-23页 |
| 2 保健食品营销的重点 | 第23-26页 |
| ·产品功效 | 第23-24页 |
| ·品牌 | 第24-25页 |
| ·销售渠道 | 第25页 |
| ·产品用途拓展 | 第25-26页 |
| 3 我国保健食品营销中存在的问题分析 | 第26页 |
| ·营销理念陈旧 | 第26页 |
| ·不负责任的商业广告误导消费者 | 第26页 |
| ·忽视产品的服务 | 第26页 |
| 4 本章小结 | 第26-28页 |
| 第三章 我国保健食品的发展环境分析 | 第28-38页 |
| 1 我国保健食品营销影响因素分析 | 第28-32页 |
| ·人口因素 | 第28-29页 |
| ·经济因素 | 第29-30页 |
| ·社会文化因素 | 第30页 |
| ·政策因素 | 第30-32页 |
| 2 我国保健食品消费者心理分析 | 第32-35页 |
| ·消费者心理发展过程 | 第32页 |
| ·消费者消费动机分析 | 第32-33页 |
| ·决策过程分析 | 第33-35页 |
| 3 我国保健食品的发展前景分析 | 第35-37页 |
| ·消费者的消费能力将进一步增强 | 第35页 |
| ·政府监督管理将进一步加强 | 第35页 |
| ·企业面临重新洗牌 | 第35页 |
| ·消费者将更加成熟理性 | 第35-36页 |
| ·营销手段更加多样化 | 第36页 |
| ·外资加快进入步伐 | 第36-37页 |
| ·替代品的威胁日益增大 | 第37页 |
| 4 本章小结 | 第37-38页 |
| 第四章 我国保健食品营销策略分析 | 第38-51页 |
| 1 保健食品的市场策略 | 第38-39页 |
| ·市场调研 | 第38页 |
| ·市场划分 | 第38-39页 |
| ·市场定位 | 第39页 |
| 2 保健食品的营销策略 | 第39-42页 |
| ·低成本策略 | 第39页 |
| ·低价策略 | 第39-40页 |
| ·攻心策略 | 第40-41页 |
| ·阶段性策略 | 第41-42页 |
| 3 传统销售渠道的改进 | 第42-43页 |
| ·专卖店模式 | 第42页 |
| ·直销模式 | 第42-43页 |
| ·会务营销模式 | 第43页 |
| 4 保健食品营销新策略 | 第43-44页 |
| ·差异营销 | 第43页 |
| ·口碑营销 | 第43页 |
| ·网络销售模式 | 第43-44页 |
| 5 案例分析及改进建议 | 第44-50页 |
| ·古汉养生精简介及发展概况 | 第44页 |
| ·古汉养生精的营销现状分析 | 第44-47页 |
| ·古汉养生精营销改进对策 | 第47-50页 |
| ·渠道规划 | 第47页 |
| ·广告策略 | 第47-48页 |
| ·促销策略 | 第48-49页 |
| ·俱乐部营销 | 第49-50页 |
| 6 本章小结 | 第50-51页 |
| 第五章 研究结果 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 附件1 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 作者简介 | 第60页 |
