必胜客在中国市场的竞争战略研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-5页
第一章 导论	第5-8页
·研究背景	第5-7页
·必胜客在中国发展历程	第5页
·必胜客在中国遇到的新挑战	第5-7页
·研究目的和意义	第7页
·研究内容及框架	第7页
·研究方法	第7-8页
第二章 必胜客竞争环境分析	第8-19页
·中国餐饮行业分析	第8-9页
·休闲餐饮市场分析	第9-10页
·竞争对手分析	第10-19页
·竞争对手战略目标分析	第10-16页
·竞争对手优势/劣势分析	第16-19页
第三章 必胜客在中国发展以及面临的问题	第19-23页
·必胜客在中国的发展历程	第19-21页
·必胜客面临的问题和挑战	第21-23页
·年销售额增长率出现下降	第21页
·竞争对手蚕食必胜客的市场份额	第21-23页
第四章 休闲餐饮市场细分及必胜客目标市场选择	第23-33页
·消费者需求细分	第23-26页
·细分市场特征	第26-27页
·目标细分市场选择	第27-33页
·必胜客在各细分市场的表现	第27-29页
·必胜客针对细分市场可以选择的竞争策略	第29-33页
第五章 必胜客全覆盖差异化竞争战略及实施策略	第33-43页
·必胜客竞争战略的内涵	第33-36页
·针对优势细分市场的保护市场份额战略	第36-38页
·开发招牌产品以增强品牌竞争力	第36页
·通过体验营销保持消费者的品牌忠诚度	第36-37页
·360度整合营销来提高营销执行效果	第37-38页
·针对无优势细分市场的提高市场份额战略	第38-43页
·产品创新-拓展产品品类	第39-40页
·更优越,更贴心的价值服务	第40-41页
·降低产品及营运成本	第41页
·密集的广告促销策略	第41-43页
第六章 总结	第43-44页
参考文献	第44-45页
致谢	第45-46页