| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-14页 |
| ·研究背景 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究内容与范围 | 第12页 |
| ·研究架构与流程 | 第12-14页 |
| 第二章 网络品牌与感性体验 | 第14-27页 |
| ·网络品牌 | 第14-16页 |
| ·品牌概述 | 第14-15页 |
| ·网络品牌 | 第15-16页 |
| ·感性体验 | 第16-22页 |
| ·感性体验的心理学基础 | 第17-18页 |
| ·品牌学中的感性体验 | 第18-20页 |
| ·设计学中的感性体验 | 第20-22页 |
| ·网络品牌的感性体验 | 第22-26页 |
| ·感官体验 | 第23-24页 |
| ·虚拟体验 | 第24-25页 |
| ·情感体验 | 第25页 |
| ·行为体验 | 第25-26页 |
| ·关联体验 | 第26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 网络品牌的感性体验战略 | 第27-31页 |
| ·感性体验作为一种品牌战略 | 第27-28页 |
| ·感性体验实现差异化战略 | 第27页 |
| ·感性体验塑造品牌形象 | 第27-28页 |
| ·感性体验营造品牌文化 | 第28页 |
| ·感性设计创造品牌体验 | 第28页 |
| ·网络品牌感性体验的战略实施 | 第28-30页 |
| ·感性诉求定位 | 第29页 |
| ·感性体验设计 | 第29-30页 |
| ·感性体验评诂 | 第30页 |
| ·本章小结 | 第30-31页 |
| 第四章 网络品牌的感性设计 | 第31-50页 |
| ·感官体验设计 | 第31-38页 |
| ·视觉要素 | 第31-36页 |
| ·听觉要素 | 第36-37页 |
| ·触觉要素 | 第37页 |
| ·嗅觉和味觉要素 | 第37-38页 |
| ·虚拟体验设计 | 第38-44页 |
| ·虚拟视觉 | 第39-40页 |
| ·虚拟听觉 | 第40页 |
| ·虚拟触觉 | 第40-43页 |
| ·虚拟气味 | 第43页 |
| ·感官的融合 | 第43-44页 |
| ·情感体验设计 | 第44-46页 |
| ·情绪和审美体验 | 第44-45页 |
| ·情感体验的类型 | 第45页 |
| ·情感体验的定位 | 第45-46页 |
| ·行为体验设计 | 第46-48页 |
| ·互动体验 | 第46-47页 |
| ·生活方式体验 | 第47-48页 |
| ·关联体验设计 | 第48-49页 |
| ·个人关联 | 第48页 |
| ·团体关联 | 第48-49页 |
| ·本章小结 | 第49-50页 |
| 第五章 网络品牌感性体验案例分析 | 第50-71页 |
| ·感官体验设计案例——资生堂５Ｓ专卖店 | 第50-52页 |
| ·虚拟体验设计案例——LANDS’END 和BUICK 汽车网上车展 | 第52-54页 |
| ·情感体验设计案例——化妆品品牌 | 第54-61页 |
| ·行为体验设计案例——NIKE | 第61-62页 |
| ·关联体验设计案例——星巴克 | 第62-64页 |
| ·全面体验设计案例——LANCOME 兰蔻 | 第64-69页 |
| ·本章小结 | 第69-71页 |
| 第六章 总结与展望 | 第71-74页 |
| ·结论 | 第71-72页 |
| ·成果与思考 | 第72-73页 |
| ·展望 | 第73-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77页 |