上海锦江国际酒店集团的市场定位问题浅析
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-13页 |
| ·背景介绍 | 第11页 |
| ·选题的目的和意义 | 第11-12页 |
| ·论文的研究方法 | 第12-13页 |
| ·文献分析法 | 第12页 |
| ·归纳法 | 第12-13页 |
| 第二章 国内酒店市场分析 | 第13-23页 |
| ·市场细分 | 第13-16页 |
| ·按酒店房间平均价格区分 | 第13-15页 |
| ·按客源区分市场 | 第15-16页 |
| ·市场竞争分析 | 第16-23页 |
| ·高端市场竞争分析 | 第17-20页 |
| ·中低端市场竞争分析 | 第20-23页 |
| 第三章 锦江的目标市场选择 | 第23-28页 |
| ·市场规模 | 第23-25页 |
| ·酒店市场未来成长预估 | 第25-26页 |
| ·锦江竞争能力分析 | 第26-28页 |
| 第四章 品牌分析及定位 | 第28-39页 |
| ·锦江品牌架构分析 | 第28-31页 |
| ·品牌关系分析 | 第31-33页 |
| ·锦江品牌架构选择 | 第33-39页 |
| ·方案一：单一品牌的架构 | 第33-35页 |
| ·方案二：背书品牌的架构 | 第35-39页 |
| 第五章 营销策略分析 | 第39-46页 |
| ·整合营销 | 第40-42页 |
| ·整合营销的广告策略 | 第42-46页 |
| ·整合营销传播中的广告定位策略 | 第42页 |
| ·整合营销传播中的广告策划 | 第42-44页 |
| ·整合营销中的广告传播策略 | 第44-46页 |
| 第六章 结论 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第51页 |
