| 摘要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-6页 |
| 第一章 研究背景与现状 | 第6-20页 |
| ·研究背景 | 第7-11页 |
| ·名人广告研究现状 | 第11-20页 |
| 第二章 研究意义、方法与架构 | 第20-27页 |
| ·研究意义 | 第20页 |
| ·研究方法 | 第20-25页 |
| ·研究架构 | 第25-27页 |
| 第三章 解读名人符号 | 第27-34页 |
| ·名人的符号性界定 | 第27-30页 |
| ·名人符号的特殊性 | 第30-34页 |
| ·名人符号的双层意指结构 | 第30-32页 |
| ·名人符号双层意指结构的特殊性 | 第32-34页 |
| 第四章 名人广告文本解构与建构机制解析 | 第34-47页 |
| ·搭建名人广告文本模型 | 第34-40页 |
| ·经典案例结构化分析 | 第34-36页 |
| ·名人广告文本模型的一般化推演 | 第36-40页 |
| ·名人广告模型建构机制解析 | 第40-45页 |
| ·名人广告模型作用机制解密 | 第45-47页 |
| 第五章 名人广告何时取效——从受众解码看名人广告文本建构的局限性 | 第47-55页 |
| ·受众解码理论基础 | 第47-49页 |
| ·受众解码对名人广告模型作用效果的潜在影响 | 第49-51页 |
| ·建构名人广告的受众解码模型 | 第51-55页 |
| 第六章 结语 | 第55-59页 |
| 一、研究成果 | 第55-56页 |
| 二、研究特色 | 第56页 |
| 三、研究局限与期望 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-62页 |
| 附录1 | 第62-63页 |
| 后记 | 第63-65页 |