| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| 第二章 相关文献回顾 | 第11-18页 |
| ·文化价值观 | 第11-14页 |
| ·代际影响 | 第14-16页 |
| ·品牌忠诚 | 第16-18页 |
| 第三章 实证研究设计 | 第18-26页 |
| ·研究假设 | 第18-19页 |
| ·调查研究设计 | 第19-22页 |
| ·量表设计 | 第22-26页 |
| 第四章 数据统计分析和解释 | 第26-45页 |
| ·量表的信度 | 第26-31页 |
| ·品类操纵 | 第31页 |
| ·研究一 | 第31-35页 |
| ·研究二 | 第35-40页 |
| ·孝道态度的调节作用 | 第40-45页 |
| 第五章 研究结论 | 第45-50页 |
| ·结论总结 | 第45-47页 |
| ·管理意义 | 第47页 |
| ·研究的局限性 | 第47-48页 |
| ·今后的研究方向 | 第48-50页 |
| 参考文献 | 第50-56页 |
| 附录 调查问卷 | 第56-60页 |
| 后记 | 第60页 |