| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-10页 |
| 第一章 服装品牌广告跨文化传播的战略思考 | 第10-21页 |
| 一、服装品牌广告文化的全球化和本土化 | 第10-12页 |
| （一） 服装品牌广告文化的全球化 | 第10-11页 |
| （二） 服装品牌广告文化的本土化 | 第11-12页 |
| 二、民族服装品牌的生存和发展 | 第12-15页 |
| （一） 民族服装品牌生存和发展的环境 | 第12-13页 |
| （二） 民族服装品牌的文化特性 | 第13页 |
| （三） 核心价值是民族服装品牌生存和发展的基础 | 第13-15页 |
| 三、民族品牌的崛起和机遇（——“李宁”的启示） | 第15-21页 |
| （一） 李宁对服装品牌文化的塑造、强化和不断完善 | 第16-18页 |
| 1、立足于中国传统文化 | 第16-18页 |
| 2、李宁服装品牌民族精神文化内涵的发展 | 第18页 |
| （二） 李宁服装品牌的专业化和国际化 | 第18-21页 |
| 1、李宁服装品牌产品的专业化和国际化 | 第19页 |
| 2、李宁服装品牌传播的专业化和国际化 | 第19-21页 |
| 第二章 服装品牌广告文化的构建 | 第21-30页 |
| 一、服装品牌广告文化生成的途径 | 第21-25页 |
| （一） 市场与沟通 | 第21-22页 |
| （二） 品牌文化体验和生活感知 | 第22-23页 |
| （三） 形象塑造和累积 | 第23-24页 |
| （四） 文化传播和娱乐 | 第24-25页 |
| （五） 生活形态的构建 | 第25页 |
| 二、服装品牌广告文化的构成要素 | 第25-30页 |
| （一） 精神文化系统 | 第26-28页 |
| 1、民族文化传统 | 第26-27页 |
| 2、地域文化特色 | 第27页 |
| 3、时代文化演化 | 第27页 |
| 4、主流文化和亚文化 | 第27-28页 |
| （二） 物质文化系统 | 第28-29页 |
| 1、品牌生产系统 | 第28页 |
| 2、市场流通系统 | 第28页 |
| 3、广告传媒系统 | 第28-29页 |
| （三） 行为文化系统 | 第29-30页 |
| 1、消费行为方式 | 第29页 |
| 2、社交行为方式 | 第29页 |
| 3、休闲和娱乐方式 | 第29-30页 |
| 第三章 服装品牌广告文化的共通性和差异化 | 第30-37页 |
| 一、服装品牌广告文化的共通主题 | 第30-33页 |
| （一） 爱情主题 | 第30-31页 |
| （二） 爱心主题 | 第31页 |
| （三） 生态主题 | 第31-32页 |
| （四） 和平主题 | 第32-33页 |
| 二、服装品牌广告文化的差异化主题 | 第33-37页 |
| （一） 性感主题 | 第33-34页 |
| （二） 宗教主题 | 第34页 |
| （三） 家庭伦理主题 | 第34-35页 |
| （四） 个性化主题 | 第35-37页 |
| 第四章 文化渗透与文化交融 | 第37-40页 |
| 一、文化侵略 | 第37页 |
| 二、文化适合 | 第37-38页 |
| （一） 异域文化的共通 | 第38页 |
| （二） 异域文化的互补 | 第38页 |
| 三、流行与时尚的文化迁移 | 第38-40页 |
| （一） 时代精神与文化的流行和时尚性 | 第38-39页 |
| （二） 时尚的迁移性 | 第39-40页 |
| 第五章 服装品牌文化全球化扩张和策略分析 | 第40-49页 |
| 一、整合策略的文化攻势 | 第40-41页 |
| 二、与消费者心理的契合 | 第41-43页 |
| （一） 从纵向的角度来考虑 | 第41-42页 |
| 1、静态消费心理 | 第41-42页 |
| 2、动态消费心理 | 第42页 |
| （二） 从横向的角度来考虑 | 第42-43页 |
| 1、显在消费心理 | 第42页 |
| 2、潜在消费心理 | 第42-43页 |
| 三、文化输出与文化契合 | 第43-45页 |
| （一） 文化输出 | 第43-44页 |
| 1、扩展扩散 | 第43页 |
| 2、迁移扩散 | 第43-44页 |
| （二） 文化契合 | 第44-45页 |
| 四、中华文化的特色与品牌文化策略 | 第45-49页 |
| （一） 中华文化的特色 | 第45-47页 |
| 1、以人为本 | 第46页 |
| 2、以和为贵 | 第46-47页 |
| （二） 我国服装品牌文化策略 | 第47-49页 |
| 1、立足传统文化，充分发挥传统文化的优势 | 第47页 |
| 2、发掘并不断强化服装品牌文化特色 | 第47-48页 |
| 3、尊重目标消费群的背景文化，寻求本土文化与异域文化的契合点 | 第48-49页 |
| 第六章 服装品牌广告传播的语境化策略 | 第49-57页 |
| 一、基于文化语境的定位 | 第49-50页 |
| 二、基于目标消费群的定位 | 第50-53页 |
| 三、基于价值观的定位 | 第53-55页 |
| （一） 理性型价值观 | 第53-54页 |
| （二） 政治型价值观 | 第54页 |
| （三） 经济型价值观 | 第54页 |
| （四） 审美型价值观 | 第54页 |
| （五） 社会型价值观 | 第54页 |
| （六） 宗教型价值观 | 第54-55页 |
| 四、基于民族风俗习惯的传播定位 | 第55页 |
| 五、传播语言的禁忌 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表论文及获得奖项 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62页 |