兰州银行天水分行营销策略研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 绪论 | 第6-9页 |
| (一) 研究背景与研究意义 | 第6页 |
| (二) 相关理论综述 | 第6-8页 |
| (三) 研究思路及研究方法 | 第8-9页 |
| 一、兰州银行天水分行概况 | 第9-17页 |
| (一) 基本情况介绍 | 第9-11页 |
| (二) 营销现状 | 第11-13页 |
| (三) 营销中存在的问题 | 第13-17页 |
| 二、兰州银行天水分行营销环境分析 | 第17-31页 |
| (一) 经济环境分析 | 第17-18页 |
| (二) 行业环境分析 | 第18-22页 |
| (三) 优劣势分析 | 第22-31页 |
| 三、兰州银行天水分行的市场细分和市场定位 | 第31-37页 |
| (一) TSp理论及其实施的重要性 | 第31页 |
| (二) 兰州银行天水分行的市场细分 | 第31-33页 |
| (三) 兰州银行天水分行目标市场的选择 | 第33-34页 |
| (四) 兰州银行天水分行的市场定位 | 第34-37页 |
| 四、兰州银行天水分行营销策略制定 | 第37-44页 |
| (一) 产品策略 | 第37-38页 |
| (二) 定价策略 | 第38-39页 |
| (三) 促销策略 | 第39-40页 |
| (四) 渠道策略 | 第40-42页 |
| (五) 客户经理制策略 | 第42-44页 |
| 五、兰州银行天水分行营销策略的保障措施 | 第44-49页 |
| (一) 树立正确的营销理念 | 第44页 |
| (二) 人力资源保障 | 第44-45页 |
| (三) 风险预警机制保障 | 第45-46页 |
| (四) 信息科技保障 | 第46-47页 |
| (五) 品牌维护保障 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
