| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-6页 |
| 第一章 导言 | 第6-9页 |
| 第一节 研究背景 | 第6-7页 |
| 第二节 研究的目的和意义 | 第7-8页 |
| 一、本文的研究目的 | 第7页 |
| 二、本文的研究意义 | 第7-8页 |
| 第三节 本文研究的内容与方法 | 第8-9页 |
| 一、本文研究的内容 | 第8页 |
| 二、本文研究的方法 | 第8-9页 |
| 第二章 品牌营销相关理论 | 第9-23页 |
| 第一节 品牌与品牌内涵 | 第9-13页 |
| 一、品牌概念和品牌要素 | 第9-10页 |
| 二、品牌定位 | 第10页 |
| 三、品牌价值和品牌功能 | 第10-13页 |
| 第二节 品牌营销 | 第13-16页 |
| 一、品牌营销的涵义 | 第13-14页 |
| 二、品牌营销的重心 | 第14-15页 |
| 三、品牌营销的效应 | 第15-16页 |
| 第三节 国内外理论研究现状 | 第16-20页 |
| 一、国内研究现状 | 第16-17页 |
| 二、国外研究现状 | 第17-19页 |
| 三、评述 | 第19-20页 |
| 第四节 其他相关理论 | 第20-23页 |
| 一、比较优势理论 | 第20-21页 |
| 二、竞争优势理论 | 第21-23页 |
| 第三章 新疆果品品牌营销的现状 | 第23-26页 |
| 第一节 新疆果品品牌营销的问题及挑战 | 第23-24页 |
| 一、新疆果品品牌营销存在的问题 | 第23页 |
| 二、新疆果品品牌营销面临的挑战 | 第23-24页 |
| 第二节 新疆果品品牌营销取得的成就 | 第24-26页 |
| 第四章 新疆果品品牌营销的SWOT分析 | 第26-33页 |
| 第一节 新疆果品品牌营销的优势(Strength) | 第26-27页 |
| 第二节 新疆果品品牌营销的劣势(Weakness) | 第27-28页 |
| 第三节 新疆果品品牌营销的机会(Opportunities) | 第28-30页 |
| 第四节 新疆果品品牌营销的威胁(Thrests) | 第30-33页 |
| 第五章 新疆果品品牌营销的策略分析 | 第33-52页 |
| 第一节 实施果品品牌营销策略的必要性 | 第33-34页 |
| 第二节 新疆果品做好品牌营销的策略 | 第34-52页 |
| 一、品牌产品策略 | 第34-38页 |
| 二、品牌定位策略 | 第38-44页 |
| 三、品牌选择策略 | 第44-47页 |
| 四、广告策略与品牌推广 | 第47-49页 |
| 五、销售梁道策略 | 第49-52页 |
| 第六章 结束语 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 攻读学位期间发表的论文 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
