| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第13-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究问题 | 第14-15页 |
| 1.3 研究意义 | 第15页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第15页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第15页 |
| 1.4 研究方法与技术路线 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4.2 技术路线 | 第16-17页 |
| 1.5 论文结构 | 第17-18页 |
| 第二章 文献综述 | 第18-39页 |
| 2.1 本文的理论基础 | 第18-22页 |
| 2.1.1 自我认同理论文献综述 | 第18-19页 |
| 2.1.2 消费者购买决策的一般模式 | 第19页 |
| 2.1.3 消费者新产品决策过程 | 第19-21页 |
| 2.1.4 消费者感知价值理论 | 第21-22页 |
| 2.2 消费者参与文献综述 | 第22-28页 |
| 2.2.1 消费者参与的定义 | 第22-25页 |
| 2.2.2 消费者参与的维度与测量 | 第25-28页 |
| 2.3 消费者感知价值文献综述 | 第28-36页 |
| 2.3.1 消费者感知价值的定义 | 第28-31页 |
| 2.3.2 消费者感知价值的维度与测量 | 第31-36页 |
| 2.4 消费者新产品购买行为文献综述 | 第36-38页 |
| 2.4.1 新产品的定义 | 第36页 |
| 2.4.2 消费者新产品购买行为的定义 | 第36-37页 |
| 2.4.3 消费者新产品购买行为的维度与测量 | 第37-38页 |
| 2.4.4 消费者新产品购买行为的影响因素 | 第38页 |
| 2.5 本章小结 | 第38-39页 |
| 第三章 概念模型与研究假设 | 第39-47页 |
| 3.1 概念模型创建 | 第39-42页 |
| 3.1.1 模型构建的依据 | 第39-41页 |
| 3.1.2 本研究模型 | 第41-42页 |
| 3.1.3 本研究的定义 | 第42页 |
| 3.2 研究假设 | 第42-46页 |
| 3.2.1 消费者参与与新产品购买行为的关系 | 第42-43页 |
| 3.2.2 消费者参与与感知价值的关系 | 第43-45页 |
| 3.2.3 消费者感知价值与新产品购买行为的关系 | 第45页 |
| 3.2.4 消费者感知价值的中介作用 | 第45-46页 |
| 3.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 第四章 研究设计与方法 | 第47-55页 |
| 4.1 变量的操作性界定与测量 | 第47-49页 |
| 4.1.1 消费者参与量表 | 第47-48页 |
| 4.1.2 消费者感知价值量表 | 第48-49页 |
| 4.1.3 消费者新产品购买行为量表 | 第49页 |
| 4.2 预调研问卷的检验 | 第49-53页 |
| 4.2.1 预调研测量项目的CITC及信度 | 第49-51页 |
| 4.2.2 预调研测量项目的探索性因子分析 | 第51-53页 |
| 4.3 数据分析方法 | 第53-54页 |
| 4.4 本章小结 | 第54-55页 |
| 第五章 数据分析与假设检验 | 第55-67页 |
| 5.1 样本特征 | 第55-56页 |
| 5.1.1 数据收集 | 第55页 |
| 5.1.2 人口统计变量分析 | 第55-56页 |
| 5.1.3 Harman单因素检验 | 第56页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第56-60页 |
| 5.2.1 信度分析 | 第56-58页 |
| 5.2.2 效度分析 | 第58-60页 |
| 5.3 相关分析 | 第60-61页 |
| 5.4 假设检验 | 第61-65页 |
| 5.4.1 回归分析 | 第61-64页 |
| 5.4.2 中介变量分析 | 第64-65页 |
| 5.5 本章小结 | 第65-67页 |
| 第六章 结果讨论与管理启示 | 第67-73页 |
| 6.1 假设检验结果与讨论 | 第67-70页 |
| 6.1.1 消费者参与对新产品购买行为的影响 | 第67-68页 |
| 6.1.2 消费者参与对消费者感知价值的影响 | 第68-69页 |
| 6.1.3 消费者感知价值对新产品购买行为的影响 | 第69页 |
| 6.1.4 消费者感知价值是对消费者参与和新产品购买行为的中介作用 | 第69-70页 |
| 6.2 管理启示 | 第70-72页 |
| 6.3 本章小结 | 第72-73页 |
| 结论 | 第73-75页 |
| 一、研究结论 | 第73页 |
| 二、研究贡献 | 第73页 |
| 三、研究局限与未来展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-83页 |
| 附录一 预调研问卷 | 第83-85页 |
| 附录二 正式调研问卷 | 第85-87页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第87-88页 |
| 致谢 | 第88-89页 |
| 附件 | 第89页 |