快时尚服装品牌忠诚度影响因素实证研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 第一节 研究背景及意义 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究框架和研究方法 | 第11-13页 |
| 一、研究框架 | 第11-13页 |
| 二、研究方法 | 第13页 |
| 第三节 本研究的创新点 | 第13-15页 |
| 一、研究角度的创新 | 第13-14页 |
| 二、研究指标体系的创新 | 第14-15页 |
| 第二章 相关理论与文献综述 | 第15-24页 |
| 第一节 品牌忠诚度的研究 | 第15-19页 |
| 一、品牌忠诚度的定义 | 第15页 |
| 二、品牌忠诚度的相关理论 | 第15-16页 |
| 三、品牌忠诚度的测量 | 第16-17页 |
| 四、品牌忠诚度研究模型 | 第17-19页 |
| 第二节 品牌忠诚度影响因素研究 | 第19-21页 |
| 一、企业层面的研究 | 第19-20页 |
| 二、消费者层面的研究 | 第20-21页 |
| 第三节 快时尚服装品牌相关理论与研究综述 | 第21-24页 |
| 一、快时尚的概念界定 | 第21页 |
| 二、催生快时尚服装的原因 | 第21页 |
| 三、快时尚服装品牌产品特征 | 第21-22页 |
| 四、快时尚服装品牌研究综述 | 第22-24页 |
| 第三章 研究假设与理论模型构建 | 第24-32页 |
| 第一节 研究假设 | 第24-27页 |
| 一、研究假设 | 第24-27页 |
| 二、研究假设总结 | 第27页 |
| 第二节 理论模型构建 | 第27-28页 |
| 第三节 问卷设计与数据采集 | 第28-32页 |
| 一、问卷设计 | 第28-31页 |
| 二、样本取样与数据采集 | 第31-32页 |
| 第四章 数据分析和模型检验 | 第32-45页 |
| 第一节 样本分析 | 第32-33页 |
| 第二节 信度与效度分析 | 第33-39页 |
| 一、信度分析 | 第34-35页 |
| 二、效度分析 | 第35-39页 |
| 第三节 相关分析 | 第39-40页 |
| 第四节 回归分析 | 第40-44页 |
| 一、产品款式对品牌忠诚度的回归分析 | 第40页 |
| 二、产品质量对品牌忠诚度的回归分析 | 第40-41页 |
| 三、店面形象对品牌忠诚度的回归分析 | 第41页 |
| 四、产品价格对品牌忠诚度的回归分析 | 第41-42页 |
| 五、环保形象对品牌忠诚度的回归分析 | 第42页 |
| 六、服务形象对品牌忠诚度的回归分析 | 第42-43页 |
| 七、整体回归分析 | 第43-44页 |
| 第五节 研究假设检验与模型修正 | 第44-45页 |
| 一、研究假设检验 | 第44页 |
| 二、模型修正 | 第44-45页 |
| 第五章 结论与建议 | 第45-50页 |
| 第一节 研究结论 | 第45-46页 |
| 第二节 研究建议 | 第46-48页 |
| 一、强化品牌产品款式竞争力 | 第46页 |
| 二、保证品牌产品质量 | 第46-47页 |
| 三、树立品牌环保形象 | 第47页 |
| 四、提升品牌店面形象 | 第47-48页 |
| 五、完善自助式服装选购模式 | 第48页 |
| 第三节 研究的局限与展望 | 第48-50页 |
| 一、研究局限 | 第48-49页 |
| 二、研究展望 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-55页 |
| 附录 | 第55-57页 |
| 致谢 | 第57页 |
