| 中文摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第9页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究思路 | 第10-13页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第12-13页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第13-22页 |
| 2.1 消费者教育理论 | 第13-17页 |
| 2.1.1 消费者教育含义及界定 | 第13-14页 |
| 2.1.2 消费者教育研究现状 | 第14-15页 |
| 2.1.3 消费者教育的内容 | 第15-16页 |
| 2.1.4 消费者教育实施原则 | 第16-17页 |
| 2.2 跨文化营销理论 | 第17-21页 |
| 2.2.1 跨文化营销含义及界定 | 第17-18页 |
| 2.2.2 跨文化营销研究现状 | 第18-20页 |
| 2.2.3 文化差异对跨文化营销的影响 | 第20-21页 |
| 2.2.4 跨文化营销市场进入模式分析 | 第21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-22页 |
| 第三章 雀巢咖啡营销环境分析 | 第22-35页 |
| 3.1 雀巢咖啡在中国的发展 | 第22-25页 |
| 3.1.1 咖啡历史 | 第22页 |
| 3.1.2 中国咖啡市场现状 | 第22-24页 |
| 3.1.3 雀巢咖啡在中国发展历程 | 第24-25页 |
| 3.2 雀巢咖啡跨文化营销现状 | 第25-31页 |
| 3.2.1 产品本土化策略 | 第26-27页 |
| 3.2.2 价格本土化策略 | 第27-28页 |
| 3.2.3 渠道本土化策略 | 第28-29页 |
| 3.2.4 促销和品牌传播本土化策略 | 第29-31页 |
| 3.3 雀巢咖啡SWOT分析 | 第31-32页 |
| 3.4 雀巢咖啡PEST分析 | 第32-34页 |
| 3.4.1 政治环境分析 | 第32页 |
| 3.4.2 经济环境分析 | 第32-33页 |
| 3.4.3 社会环境分析 | 第33-34页 |
| 3.4.4 科技环境分析 | 第34页 |
| 3.5 本章小结 | 第34-35页 |
| 第四章 雀巢咖啡跨文化营销因素分析 | 第35-47页 |
| 4.1 雀巢咖啡消费者购买行为分析 | 第35-38页 |
| 4.1.1 消费者喝咖啡的两大理由是提神和愉悦 | 第35-36页 |
| 4.1.2 消费者不喝咖啡的原因之一是影响睡眠 | 第36页 |
| 4.1.3 中度和重度饮用者是咖啡消费的主力 | 第36-37页 |
| 4.1.4 现有的品牌传播针对36-45岁消费者更有效 | 第37-38页 |
| 4.1.5 咖啡品类呈现高端化的趋势 | 第38页 |
| 4.2 影响雀巢咖啡跨文化营销因素研究 | 第38-44页 |
| 4.2.1 生活习惯对跨文化营销影响研究 | 第39-40页 |
| 4.2.2 产品功能认知对跨文化营销影响研究 | 第40-41页 |
| 4.2.3 产品文化内涵认知对跨文化营销影响研究 | 第41-43页 |
| 4.2.4 产品附加价值认知对跨文化营销影响研究 | 第43-44页 |
| 4.3 消费者教育对雀巢咖啡跨文化营销的价值分析 | 第44-46页 |
| 4.3.1 消费者教育与营销的关系 | 第44页 |
| 4.3.2 消费者教育与雀巢咖啡跨文化营销关系研究 | 第44-46页 |
| 4.3.3 基于消费者教育的雀巢咖啡跨文化营销研究价值分析 | 第46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-47页 |
| 第五章 雀巢咖啡跨文化营销策略研究 | 第47-58页 |
| 5.1 雀巢咖啡跨文化营销原则 | 第47-48页 |
| 5.2 雀巢咖啡跨文化营销策略设计 | 第48-55页 |
| 5.2.1 以消费者需求为导向的产品策略 | 第48-50页 |
| 5.2.2 基于产品细分的渠道发展策略 | 第50-51页 |
| 5.2.3 以文化为核心的品牌传播策略 | 第51-55页 |
| 5.3 实施效果评估机制设计 | 第55-57页 |
| 5.3.1 市场占有率和数值分销率 | 第55-56页 |
| 5.3.2 品牌认知转换率 | 第56-57页 |
| 5.4 本章小结 | 第57-58页 |
| 第六章 研究结论与展望 | 第58-60页 |
| 6.1 研究结论 | 第58页 |
| 6.2 研究局限及展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 个人简历 | 第64页 |
