| 中文摘要 | 第10-12页 |
| ABSTRACT | 第12-16页 |
| 第一章 绪论 | 第17-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第17-18页 |
| 1.2 研究意义与目的 | 第18-20页 |
| 1.2.1 研究的意义 | 第18-20页 |
| 1.2.2 研究的目的 | 第20页 |
| 1.3 研究思路 | 第20-21页 |
| 1.4 研究价值 | 第21-22页 |
| 第二章 文献综述 | 第22-45页 |
| 2.1 消费者购买意愿 | 第22-25页 |
| 2.1.1 概念界定 | 第22-23页 |
| 2.1.2 影响消费者购买意愿的五大因素 | 第23-25页 |
| 2.2 来源国形象 | 第25-34页 |
| 2.2.1 界定来源国形象的两大概念 | 第25-28页 |
| 2.2.2 影响来源国形象效应的八个因素 | 第28-32页 |
| 2.2.3 晕轮效应的研究 | 第32-34页 |
| 2.3 文化价值观的研究 | 第34-41页 |
| 2.3.1 价值观与文化价值观的概念界定 | 第34-36页 |
| 2.3.2 中国的文化价值观 | 第36-37页 |
| 2.3.3 东西方文化价值观的差异 | 第37-41页 |
| 2.4 文化差异对消费者购买意愿影响的研究 | 第41-43页 |
| 2.5 感知价值的研究 | 第43-45页 |
| 第三章 实证研究 | 第45-69页 |
| 3.1 实证问题的提出 | 第45-50页 |
| 3.1.1 来源国形象对感知价值的影响 | 第45-48页 |
| 3.1.2 感知价值对消费者购买意愿的影响 | 第48-49页 |
| 3.1.3 消费者的文化价值观对来源国形象的影响 | 第49-50页 |
| 3.2 来源国形象对消费者购买意愿影响的概念模型 | 第50-51页 |
| 3.3 问卷设计 | 第51-55页 |
| 3.3.1 各变量的量表设计 | 第51-55页 |
| 3.3.2 调查对象的选择 | 第55页 |
| 3.3.3 调查方法 | 第55页 |
| 3.4 实证分析 | 第55-58页 |
| 3.4.1 调查问卷的回收情况 | 第55-56页 |
| 3.4.2 样本描述 | 第56-58页 |
| 3.5 量表信度与效度分析 | 第58-61页 |
| 3.5.1 量表信度 | 第58-60页 |
| 3.5.2 量表效度 | 第60-61页 |
| 3.6 假设检验分析 | 第61-67页 |
| 3.6.1 来源国形象与消费者的购买意愿 | 第61-62页 |
| 3.6.2 来源国形象与消费者的感知价值 | 第62-64页 |
| 3.6.3 消费者的感知价值与购买意愿 | 第64-65页 |
| 3.6.4 文化价值观的调节效应分析 | 第65-67页 |
| 3.7 假设检验结果 | 第67-69页 |
| 第四章 研究结论 | 第69-75页 |
| 4.1 实证研究结论 | 第69-70页 |
| 4.1.1 不同国家的消费者对来源国形象的感知存在差异 | 第69页 |
| 4.1.2 中国、哥伦比亚消费者非常看重一个国家的经济政治形象 | 第69页 |
| 4.1.3 中国、哥伦比亚消费者看待产品形象的态度是不同的 | 第69页 |
| 4.1.4 中国、哥伦比亚消费者都比较看重消费者形象 | 第69页 |
| 4.1.5 感知价值对中国、哥伦比亚消费者购买意愿的影响是不同的 | 第69-70页 |
| 4.1.6 文化价值观对中国、哥伦比亚的调节效应完全不同 | 第70页 |
| 4.2 本研究的实践价值 | 第70-72页 |
| 4.2.1 对国家的价值 | 第70-71页 |
| 4.2.2 对企业的价值 | 第71-72页 |
| 4.3 研究的创新与不足 | 第72-73页 |
| 4.3.1 创新 | 第72-73页 |
| 4.3.2 不足 | 第73页 |
| 4.4 研究展望 | 第73-75页 |
| 参考文献 | 第75-78页 |
| 附录 | 第78-82页 |
| 致谢 | 第82-83页 |
| 个人简况及联系方式 | 第83-86页 |
