| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-7页 |
| 1 绪论 | 第10-24页 |
| 1.1 参照群体 | 第10-13页 |
| 1.1.1 参照群体概念 | 第10页 |
| 1.1.2 参照群体的分类及激活 | 第10-12页 |
| 1.1.3 参照群体对自我与品牌关系的影响研究 | 第12-13页 |
| 1.2 自我建构 | 第13-17页 |
| 1.2.1 自我建构的内涵 | 第13页 |
| 1.2.2 自我建构理论 | 第13-15页 |
| 1.2.3 自我建构类型的激活与测量 | 第15-16页 |
| 1.2.4 自我建构在消费领域的相关研究 | 第16-17页 |
| 1.3 品牌内涵 | 第17-19页 |
| 1.3.1 品牌形象 | 第17-18页 |
| 1.3.2 品牌意义 | 第18-19页 |
| 1.4 自我与品牌 | 第19-24页 |
| 1.4.1 自我品牌一致性 | 第19-20页 |
| 1.4.2 自我-品牌联结 | 第20-21页 |
| 1.4.3 自我-品牌联结在消费领域的相关研究 | 第21-24页 |
| 2 问题提出及选题意义 | 第24-28页 |
| 2.1 问题提出 | 第24-25页 |
| 2.2 研究设计及假设 | 第25-26页 |
| 2.3 创新之处及研究意义 | 第26-28页 |
| 2.3.1 创新之处 | 第26页 |
| 2.3.2 选题理论意义 | 第26-27页 |
| 2.3.3 选题实际意义 | 第27-28页 |
| 3 研究设计 | 第28-42页 |
| 3.1 实验一 参照群体与品牌形象对自我-品牌联结影响 | 第28-33页 |
| 3.1.1 目的 | 第28页 |
| 3.1.2 假设 | 第28页 |
| 3.1.3 方法 | 第28-30页 |
| 3.1.4 结果 | 第30-32页 |
| 3.1.5 讨论 | 第32-33页 |
| 3.2 实验二 之预实验自我建构类型的激发检验 | 第33-36页 |
| 3.2.1 目的 | 第33页 |
| 3.2.2 假设 | 第33页 |
| 3.2.3 方法 | 第33-35页 |
| 3.2.4 结果 | 第35页 |
| 3.2.5 讨论 | 第35-36页 |
| 3.3 实验三 参照群体、自我构建类型与品牌形象对自我-品牌联结的影响 | 第36-42页 |
| 3.3.1 目的 | 第36页 |
| 3.3.2 假设 | 第36-37页 |
| 3.3.3 方法 | 第37页 |
| 3.3.4 结果 | 第37-40页 |
| 3.3.5 讨论 | 第40-42页 |
| 4 总讨论 | 第42-46页 |
| 4.1 参照群体和品牌形象对自我品牌联结的影响解释 | 第42-43页 |
| 4.2 指导语激活自我建构类型的有效性 | 第43-44页 |
| 4.3 参照群体、自我建构和品牌形象对自我品牌联结的影响解释 | 第44-46页 |
| 5 结论 | 第46-47页 |
| 6 研究局限及展望 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-62页 |
| 附录 | 第62-65页 |
| 附录1 参照群体类型激活指导语 | 第62页 |
| 附录2 参照群体激活检验量表 | 第62页 |
| 附录3 自我-品牌联结量表 | 第62-63页 |
| 附录4 自我建构类型激活指导语 | 第63页 |
| 附录5 自我建构量表(SCS)部分项目 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间取得的研究成果 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66-68页 |
