| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 1 文献综述 | 第9-24页 |
| 1.1 权力 | 第9-15页 |
| 1.1.1 权力的定义 | 第9页 |
| 1.1.2 权力的测量与操纵 | 第9-11页 |
| 1.1.3 权力的社会认知理论 | 第11-13页 |
| 1.1.4 权力的影响 | 第13-15页 |
| 1.2 广告信息加工 | 第15-21页 |
| 1.2.1 广告信息加工的基本过程 | 第15-16页 |
| 1.2.2 广告信息加工的机制理论 | 第16-17页 |
| 1.2.3 广告信息加工的测量方式 | 第17-19页 |
| 1.2.4 卷入—信息加工的重要影响因素 | 第19-21页 |
| 1.3 权力对广告信息加工的影响 | 第21-24页 |
| 1.3.1 权力与广告信息加工 | 第21-22页 |
| 1.3.2 自信的中介作用 | 第22-23页 |
| 1.3.3 产品卷入度的调节作用 | 第23-24页 |
| 2 问题提出 | 第24-26页 |
| 3 预备研究 | 第26-29页 |
| 3.1 预备研究A:产品类别的确定 | 第26-27页 |
| 3.1.1 研究目的 | 第26页 |
| 3.1.2 研究方法 | 第26-27页 |
| 3.1.3 研究结果 | 第27页 |
| 3.2 预备研究B：产品品牌名称的确定 | 第27-29页 |
| 3.2.1 研究目的 | 第27-28页 |
| 3.2.2 研究方法 | 第28页 |
| 3.2.3 研究结果 | 第28-29页 |
| 4 实验一:消费者权力感对不同卷入度产品广告信息加工方式的影响 | 第29-35页 |
| 4.1 实验目的 | 第29页 |
| 4.2 实验方法 | 第29-31页 |
| 4.2.1 被试 | 第29页 |
| 4.2.2 实验设计 | 第29页 |
| 4.2.3 材料及程序 | 第29-31页 |
| 4.3 实验结果 | 第31-33页 |
| 4.3.1 控制化加工结果 | 第31-32页 |
| 4.3.2 自动化加工结果 | 第32-33页 |
| 4.4 讨论 | 第33-35页 |
| 5 实验二:自信和卷入度对消费者权力感对广告信息加工方式关系的作用 | 第35-42页 |
| 5.1 实验目的 | 第35页 |
| 5.2 实验方法 | 第35页 |
| 5.2.1 被试 | 第35页 |
| 5.2.2 实验设计 | 第35页 |
| 5.2.3 材料和实验程序 | 第35页 |
| 5.3 实验结果 | 第35-40页 |
| 5.3.1 控制化加工结果 | 第36-38页 |
| 5.3.2 自动化加工结果 | 第38-40页 |
| 5.4 讨论 | 第40-42页 |
| 6 总讨论 | 第42-45页 |
| 7 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-52页 |
| 附录 | 第52-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 发表论文及参加课题一览表 | 第60页 |