| 摘要 | 第7-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-20页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究目的和内容 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第13页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第13-15页 |
| 1.3 研究思路和方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.4 研究意义 | 第16-18页 |
| 1.4.1 理论意义 | 第16-17页 |
| 1.4.2 现实意义 | 第17-18页 |
| 1.5 研究创新点 | 第18-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-33页 |
| 2.1 地理标志农产品品牌的研究 | 第20-23页 |
| 2.1.1 地理标志农产品品牌的内涵与相关研究 | 第20-22页 |
| 2.1.2 地理标志农产品品牌的本质属性与分类 | 第22-23页 |
| 2.2 广告诉求 | 第23-26页 |
| 2.2.1 广告诉求的内涵与相关研究 | 第23-25页 |
| 2.2.2 广告诉求的分类 | 第25-26页 |
| 2.3 消费者自我品牌联结 | 第26-28页 |
| 2.4 农产品品牌忠诚 | 第28-31页 |
| 2.4.1 农产品品牌忠诚的内涵及相关研究 | 第28-29页 |
| 2.4.2 农产品品牌忠诚的分类 | 第29-31页 |
| 2.5 对已有相关研究的总结和评述 | 第31-33页 |
| 3 研究模型与研究假设 | 第33-38页 |
| 3.1 研究模型 | 第33-34页 |
| 3.2 研究假设 | 第34-38页 |
| 3.2.1 地理标志农产品品牌与广告诉求的交互作用对品牌忠诚的影响 | 第34-35页 |
| 3.2.2 消费者自我品牌联结的中介作用 | 第35-38页 |
| 4 研究设计与数据分析 | 第38-52页 |
| 4.1 实验一 | 第38-45页 |
| 4.1.1 研究设计 | 第38页 |
| 4.1.2 变量操纵与测量 | 第38-40页 |
| 4.1.3 样本的描述性统计分析 | 第40-41页 |
| 4.1.4 信度与效度分析 | 第41-42页 |
| 4.1.5 假设检验分析 | 第42-45页 |
| 4.2 实验二 | 第45-52页 |
| 4.2.1 研究设计 | 第45页 |
| 4.2.2 变量操纵与测量 | 第45-47页 |
| 4.2.3 样本的描述性统计分析 | 第47-48页 |
| 4.2.4 信度与效度分析 | 第48页 |
| 4.2.5 假设检验分析 | 第48-52页 |
| 5 结论与讨论 | 第52-58页 |
| 5.1 研究结论 | 第52-53页 |
| 5.2 理论贡献 | 第53-54页 |
| 5.3 管理启示 | 第54-56页 |
| 5.4 局限性与未来研究方向 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-65页 |
| 附录 实验问卷 | 第65-73页 |
| 攻读硕士期间参与的项目与成果 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |